11月9日晚，第十五屆全國運動會開幕，中山恒泰創(chuàng)展實業(yè)有限公司生產(chǎn)的毛絨吉祥物“喜洋洋”“樂融融”熱度攀升，成為賽事觀眾追捧的“團寵”，以十二生肖盲盒為代表的特許商品持續(xù)熱銷。11月11日上午，記者專訪企業(yè)項目負責人呂大樹，揭秘這對“中山造”吉祥物背后的生產(chǎn)故事與市場盛況。
十二生肖盲盒成頂流
官方直播間賣斷貨
“看到我們生產(chǎn)的吉祥物在全運會舞臺上備受喜愛，這份自豪感難以言喻！”談及觀看開幕式的感受，呂大樹感慨地說。作為官方特許生產(chǎn)商和零售商，恒泰公司生產(chǎn)的“喜洋洋”“樂融融”常規(guī)款毛絨吉祥物自今年1月12日正式上市以來，熱度一直居高不下，開幕式后，這對吉祥物更是憑借其可愛的造型迅速出圈，引發(fā)全民關(guān)注。
以十二生肖為主題的系列毛絨盲盒，是相關(guān)特許文創(chuàng)商品中最受追捧的爆款。該系列盲盒由中山本土設(shè)計團隊打造，融合了傳統(tǒng)生肖文化與吉祥物形象，盡顯中國傳統(tǒng)文化智慧。自今年8月上市以來，該系列銷量持續(xù)攀升，其中，蛇年款毛絨因與蛇年主題高度契合，成為不少收藏愛好者爭搶的“香餑餑”。市民李小姐為了拆出一個蛇年生肖毛絨，一口氣買了10個盲盒。也有網(wǎng)友在社交平臺發(fā)帖，希望通過交換的方式獲得心儀的生肖毛絨。
記者在電商平臺查詢發(fā)現(xiàn)，這款盲盒的熱度已延伸至線上直播間——多數(shù)售賣該盲盒的官方直播間均標注“售罄”“斷貨”，評論區(qū)里“什么時候補貨”的留言不斷刷屏。
7條產(chǎn)線全開
緩解市場供需壓力
面對火爆的市場需求，企業(yè)正全力保障供應(yīng)。車間里，工人們正熟練地縫制、填充、質(zhì)檢，每一道工序都緊密銜接。一個個造型可愛的吉祥物從流水線上源源不斷地產(chǎn)出，為全運會的熱烈氛圍注入溫暖而生動的“中山溫度”。
“目前公司共有7條產(chǎn)線同時運作，涵蓋常規(guī)毛絨、十二生肖系列、徽章等類產(chǎn)品?！眳未髽浣榻B，十二生肖盲盒因涉及12款顏色定料和多道復(fù)雜工序，單日產(chǎn)能有限，企業(yè)已通過科學(xué)排班、足量儲備原材料等方式，盡可能緩解市場供需壓力。
除了爆款盲盒，恒泰公司還推出了多款十五運特許文創(chuàng)商品，其中多款限定徽章極具地域文化特色，包括融合嶺南風情的24節(jié)氣徽章，延續(xù)了企業(yè)在大型賽事文創(chuàng)領(lǐng)域的設(shè)計優(yōu)勢——在北京冬奧會期間，恒泰公司推出的24節(jié)氣徽章產(chǎn)品，一經(jīng)推出便被搶購一空。
爆款的誕生，源于對細節(jié)的極致追求。這對以國家一級保護動物中華白海豚為原型的吉祥物，恒泰公司自收到設(shè)計圖紙到最終定型，歷經(jīng)12次改版。團隊在尺寸比例、眼睛材質(zhì)、印花工藝、嘴型弧度等細節(jié)上反復(fù)雕琢，尤其頭頂象征廣東木棉、香港紫荊、澳門綠蓮的“水花”造型，最終采用 PVC 材質(zhì)實現(xiàn)晶瑩剔透的視覺效果，完美還原設(shè)計理念。呂大樹表示，銷量已然是市場對產(chǎn)品設(shè)計與品質(zhì)的最佳認可。
深耕文創(chuàng)多年
助力中山文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
作為多次承接國際級、洲際級及國內(nèi)大型賽事的特許生產(chǎn)企業(yè)，恒泰創(chuàng)展的成長軌跡，正是中山文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)崛起的縮影。
“2018年籌備北京冬奧會時，中山文創(chuàng)氛圍還比較薄弱，招設(shè)計人才都很困難——年輕設(shè)計師更愿意去北上廣深，因為那里有設(shè)計圈子和社交氛圍?！眳未髽浠貞洝?/p>
在北京冬奧會期間，企業(yè)所生產(chǎn)的近千萬件印有“中山恒泰制造”的文創(chuàng)商品走向市場，讓中山的文創(chuàng)設(shè)計與生產(chǎn)實力獲得行業(yè)認可。呂大樹表示，未來仍希望通過持續(xù)參與大型賽事文創(chuàng)項目，進一步提高中山文創(chuàng)行業(yè)的影響力。
對于消費者關(guān)心的購買渠道問題，他透露，目前企業(yè)在中山有一處展廳（位于興中道）及一處特許商品零售店（位于奇妙時光樂園），消費者可前往線下體驗并購買相關(guān)產(chǎn)品。隨著全運會賽事的推進，企業(yè)將繼續(xù)全力以赴保障供應(yīng)，讓更多消費者能夠擁有這份來自全運會的美好紀念，也讓中山文創(chuàng)的實力被更多人看見。
編輯 周振捷? 二審 朱暉? 三審 蘇小紅
