前不久，扎根中山西區(qū)的中順潔柔迎來47周年慶典?，F(xiàn)場，主辦方帶領(lǐng)與會嘉賓共同回顧了企業(yè)47年的發(fā)展歷程，也見證了它從“一張紙”到“美好生活陪伴者”的溫暖轉(zhuǎn)型。
記者發(fā)現(xiàn)，在這場以“匠心”與“創(chuàng)新”為主題的慶典上，企業(yè)的發(fā)展軌跡與中山特有的“醉龍”文化精神被反復(fù)提及。兩者在“堅韌”與“敢闖”層面的深度契合，不僅為這家本土龍頭企業(yè)刻下了鮮明的成長烙印，更在國內(nèi)生活用紙行業(yè)從“規(guī)模競賽”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)與細分賽道突圍”的關(guān)鍵節(jié)點，支撐著它錨定“用戶真實需求”，在產(chǎn)品多元化的道路上勇毅前行，走出了一條獨具特色的產(chǎn)業(yè)升級之路。
初創(chuàng)破局：
從廢墟里長出的行業(yè)“幼苗”
如同中山醉龍舞所蘊含的“不畏困境、堅韌求生”精神，中順潔柔的創(chuàng)業(yè)史，同樣是一部自強不息的奮斗史詩。
據(jù)介紹，1979年，中順潔柔創(chuàng)始人鄧穎忠用借來的500元，在順德容桂創(chuàng)辦造紙廠，涉足水泥紙袋生產(chǎn)。不到一年，紙廠就從最初的5名工人發(fā)展到26名員工，并實現(xiàn)近萬元純收入。
然而，1986年一場意外大火，將廠房、設(shè)備、原材料吞噬殆盡，多年心血瞬間化為烏有。面對這場滅頂之災(zāi)，鄧穎忠沒有選擇放棄，而是迅速帶領(lǐng)全體員工清理火災(zāi)現(xiàn)場，僅用10天時間就恢復(fù)了生產(chǎn)。這場大火不僅嚴峻考驗了企業(yè)的應(yīng)變能力，更淬煉出中順潔柔堅韌不拔的內(nèi)在品格。
正是這種從廢墟中崛起的經(jīng)歷，堅定了企業(yè)做大做強的決心。1989年，鄧穎忠敏銳捕捉市場風(fēng)向，果斷將產(chǎn)品從工業(yè)用紙轉(zhuǎn)向生活用紙，拉開第二次創(chuàng)業(yè)序幕。次年，公司正式注冊“潔柔”商標，邁出品牌化經(jīng)營的關(guān)鍵一步。
1999年，廣東中順紙業(yè)集團有限公司成立，企業(yè)創(chuàng)造性提出“立足廣東，布局全國”的渠道拓展戰(zhàn)略，為后續(xù)快速發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。
成長領(lǐng)航：
用創(chuàng)新重構(gòu)行業(yè)格局
醉龍文化中“敢闖敢試、引領(lǐng)潮流”的精神，在中順潔柔的成長階段得到了生動詮釋。
2010年11月25日，中順潔柔成功在深交所上市，成為A股市場上首批生活用紙類上市公司。這一里程碑式的成就，不僅標志著企業(yè)邁向規(guī)范化、成熟化的新階段，更展現(xiàn)了企業(yè)敢為人先的先鋒意識。上市后，中順潔柔進一步擴大生產(chǎn)規(guī)模，豐富產(chǎn)品線，提升品牌影響力。
當然，中順潔柔的創(chuàng)新基因，不僅體現(xiàn)在資本運作上，更深入產(chǎn)品研發(fā)。2016年，公司總市值突破百億，憑借多元化產(chǎn)品矩陣持續(xù)搶占細分賽道。在企業(yè)創(chuàng)新基因的驅(qū)動下，中順潔柔的產(chǎn)品研發(fā)結(jié)出累累碩果。據(jù)中順潔柔市場總監(jiān)黃愛國介紹，潔柔藝術(shù)系列產(chǎn)品自2020年推出以來，復(fù)購率穩(wěn)步提升，9月銷售額創(chuàng)下近億元新高?；谖幕孕糯蛟斓摹八囆g(shù)國風(fēng)”系列，與“宮里的世界”聯(lián)名并在京東首發(fā)，上市當天曝光量達1.3億次，截至上月銷售額突破500萬元。
功能紙品方面同樣表現(xiàn)亮眼。針對鼻部敏感人群推出的“護鼻保濕紙”，經(jīng)過兩年多50余次實驗，在觸感、無有害添加和原生木漿材質(zhì)上實現(xiàn)突破，致力于為鼻部不適人群提供綠色通道。此外，從小紅書粉絲互動中汲取靈感的“易撕型分享手帕紙”，開創(chuàng)了生活用紙情緒價值新場景；濕廁紙系列也將推出點斷式新品，持續(xù)提升產(chǎn)品體驗。
轉(zhuǎn)型拓界：
從“一張紙”到“美好生活陪伴者”
醉龍舞姿變化萬千，卻又萬變不離其宗。中順潔柔在堅守品質(zhì)初心的同時，也展現(xiàn)出靈活的開拓智慧，成功實現(xiàn)了從單一生活用紙到多元生活用品的企業(yè)轉(zhuǎn)型。
在47周年慶典上，公司董事長劉鵬表示：“作為中國改革開放以來的第一代民營企業(yè)，中順潔柔能持續(xù)經(jīng)營47年，離不開社會各界、消費者、合作伙伴及全體員工長期以來的信任與支持?！彼貏e強調(diào)，“我們正從‘生活用紙’向‘生活用品’全面拓展，致力于成為‘美好生活陪伴者’，并始終堅持‘潔柔出品，必屬精品’。”
這一轉(zhuǎn)型理念已落實為豐富的產(chǎn)品矩陣。據(jù)悉，目前，中順潔柔已形成涵蓋十二大品牌的完整體系，產(chǎn)品覆蓋紙巾、濕巾、洗臉巾、女性護理、家居清潔、個人護理等多品類。其中，朵蕾蜜系列以“安全”為核心理念，形成天鵝奢絨、玉肌蠶絲和貓ning褲三大產(chǎn)品線。朵蕾蜜產(chǎn)品總監(jiān)金蓓蓓介紹，天鵝奢絨系列歷經(jīng)超350天精心打磨，憑借專利護圍設(shè)計實現(xiàn)“一吸到底、全面防漏”，上市后系列整體增長達100%。
與此同時，潔仕嘉品牌在家清個護領(lǐng)域展現(xiàn)出專業(yè)實力。品牌負責(zé)人吳偉賢表示，衣物洗護系列攜手國際頭部香精供應(yīng)商專項合作，以香水級調(diào)香理念研發(fā)的香氛洗衣液，實現(xiàn)七天持久留香；環(huán)境清潔系列中，2月上市的“馬桶免刷清潔劑”憑借“一倒即凈、無需費力刷洗”的差異化功效迅速引爆市場，累計產(chǎn)銷量已突破60萬瓶；食品級廚房清潔劑與“不懼積水”管道疏通劑等產(chǎn)品，也以精準的功效定位契合不同家居場景需求，成為家庭清潔的好幫手。另外，在口腔護理領(lǐng)域，品牌于今年8月全新推出兩款高品質(zhì)、真功效牙膏，分別適配早晚不同口腔清潔需求，將為用戶帶去更細致的口腔護理體驗。
成熟鑄魂：
用責(zé)任筑牢品牌根基
醉龍文化自古講究“飲水思源、反哺社會”，中順潔柔也將這份濟世情懷深深融入了企業(yè)發(fā)展的血脈之中。
在綠色發(fā)展道路上，中順潔柔堅持“追求綠色效益、履行社會責(zé)任”的理念，建立了一套完整的環(huán)境保護體系。公司產(chǎn)品原材料主要來自經(jīng)過國際森林管理委員會FSC認證的人工林，通過持續(xù)的設(shè)備升級實現(xiàn)節(jié)能減排，打造綠色供應(yīng)鏈。這一承諾已獲得ISO14001環(huán)境管理體系認證的權(quán)威認可，真正實現(xiàn)了環(huán)境保護與企業(yè)發(fā)展的有機統(tǒng)一。
公益戰(zhàn)場上，中順潔柔同樣主動擔當、溫暖發(fā)力。自1993年起的30多年來，該企業(yè)持續(xù)深耕慈善公益領(lǐng)域，在疫情防控、女性關(guān)愛、穩(wěn)價保供、抗險救災(zāi)、關(guān)愛少女、尊老愛幼、國際援助等多個方面持續(xù)投入，累計捐贈金額已超億元，用實際行動詮釋大國名企的責(zé)任與擔當。這份堅守也收獲了業(yè)界與社會的廣泛認可：2021至2024年，該企業(yè)連續(xù)四年獲評“中國民營企業(yè)慈善公益500強”；2021年躋身“中國企業(yè)抗洪捐贈500強”，并斬獲中山市最高慈善榮譽“金菊”紀念章；2023年、2024年連續(xù)兩年雙雙入選“中國上市公司慈善公益500強”“中國企業(yè)鄉(xiāng)村振興500強”，2024年更添“中國制造業(yè)企業(yè)慈善公益500強”殊榮，多項榮譽疊加，見證著該企業(yè)在公益路上的堅定足跡。
當前，中順潔柔正積極拓展“天天健康體驗館”新業(yè)態(tài)，進一步延伸產(chǎn)品與服務(wù)邊界。副董事長鄧冠彪表示，公司將持續(xù)以優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)用戶，深化與合作伙伴的共贏關(guān)系，并持續(xù)加強公司治理與合規(guī)經(jīng)營。董事長劉鵬也指出，公司將優(yōu)化經(jīng)營模式，歡迎有意向的伙伴參與加盟合作，共同推動美好生活建設(shè)。
記者手記：
縱觀中順潔柔47年發(fā)展歷程，從一家地方造紙廠成長為多領(lǐng)域品牌集團，其發(fā)展路徑折射出中國消費品制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。在消費結(jié)構(gòu)持續(xù)變化的背景下，對細分場景的精準把握與深度研發(fā)，正成為行業(yè)新的增長引擎。
中順潔柔以“用戶洞察”為核心的多元化布局，不僅為其發(fā)展提供持續(xù)動力，也為傳統(tǒng)國貨在新時代保持競爭力提供了可借鑒的路徑。而深植于企業(yè)基因中的醉龍精神——堅韌、敢闖、擔當，正是這家老牌國貨能夠歷經(jīng)市場洗禮而愈發(fā)彰顯活力的文化密碼。
編輯 袁鳳云? 二審 朱暉 三審 吳森林
