12月28日，第二屆中國(guó)城市網(wǎng)絡(luò)形象創(chuàng)新發(fā)展論壇暨《中國(guó)城市國(guó)際網(wǎng)絡(luò)形象指數(shù)報(bào)告（2025）》發(fā)布會(huì)在重慶舉行。本次論壇由中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院、重慶大學(xué)新聞學(xué)院主辦，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了《中國(guó)城市國(guó)際網(wǎng)絡(luò)形象指數(shù)報(bào)告（2025）》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。該報(bào)告以全國(guó)106座大城市為分析對(duì)象，圍繞國(guó)際傳播力、網(wǎng)絡(luò)形象、國(guó)際影響力、國(guó)際認(rèn)同力等維度，對(duì)城市的國(guó)際形象展開分析。
中山國(guó)際傳播力指數(shù)
位列全國(guó)第4名
報(bào)告顯示，中山在全國(guó)106座大城市的國(guó)際網(wǎng)絡(luò)形象測(cè)評(píng)中表現(xiàn)亮眼，成功躋身第一方陣（20強(qiáng)），其中城市國(guó)際傳播力指數(shù)位列全國(guó)第4名，國(guó)際網(wǎng)絡(luò)形象指數(shù)排名第19 位，國(guó)際認(rèn)同力、國(guó)際影響力均進(jìn)入全國(guó)50強(qiáng)。
發(fā)布會(huì)上，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)周勇指出，該《報(bào)告》構(gòu)建了對(duì)城市國(guó)際網(wǎng)絡(luò)形象科學(xué)評(píng)估的框架，促進(jìn)了城市網(wǎng)絡(luò)研究深度拓展。通過(guò)整合傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等多學(xué)科視角，報(bào)告將抽象的城市形象轉(zhuǎn)化為可量化、可比較的指標(biāo)體系，為城市治理研究提供科學(xué)的分析工具。
中山作為國(guó)家歷史文化名城，有近百萬(wàn)海外華人華僑。近年來(lái)，中山聚焦“美麗中山 投資熱土”定位，構(gòu)建起多元立體的“大外宣”格局，走出了一條特色鮮明的國(guó)際傳播之路?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，中山市委網(wǎng)信辦相關(guān)負(fù)責(zé)人向參會(huì)嘉賓分享了中山的傳播實(shí)踐。
機(jī)制先行
構(gòu)建“大外宣”協(xié)同格局
中山建立健全外宣工作機(jī)制，打出政策引導(dǎo)、資源整合、活動(dòng)聯(lián)動(dòng)的“組合拳”。
編制發(fā)布《中山市國(guó)際傳播發(fā)展報(bào)告》《香山文化國(guó)際傳播發(fā)展報(bào)告》，連續(xù)20余年編發(fā)“城市家書”《中山畫刊》，通過(guò)海外僑團(tuán)送達(dá)全球近百個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為連接海內(nèi)外鄉(xiāng)親的情感紐帶。
同時(shí)，策劃舉辦“世界走進(jìn)中山”參訪活動(dòng)、第三屆“第三只眼看中國(guó)”國(guó)際短視頻大賽、世界中山同鄉(xiāng)懇親大會(huì)、中山—法國(guó)交流節(jié)等一系列高規(guī)格國(guó)際活動(dòng)，讓中山故事在全球舞臺(tái)持續(xù)發(fā)聲。
在平臺(tái)搭建上，中山堅(jiān)持“借船出海”與“造船揚(yáng)帆”并舉，與新華社、CGTN、中國(guó)日?qǐng)?bào)等中央媒體深度合作，建設(shè)GDToday中山頻道，推動(dòng)中國(guó)外文局翻譯院粵港澳大灣區(qū)翻譯與國(guó)際傳播基地落戶，聯(lián)動(dòng)全球五大洲國(guó)家級(jí)通訊社和主流新聞網(wǎng)站，構(gòu)建起高層次、寬領(lǐng)域的國(guó)際傳播支撐體系。
矩陣發(fā)力
打造海外傳播“直通車”
2022年，中山建成廣東省地市級(jí)首個(gè)海外傳播中心，在全省率先開設(shè)Facebook、Twitter、YouTube官方賬號(hào)“This is Zhongshan”，統(tǒng)籌全市11個(gè)外宣賬號(hào)同頻發(fā)聲，形成覆蓋海外主流社交媒體的傳播矩陣。目前，該矩陣年發(fā)帖量超5萬(wàn)條，總粉絲量近百萬(wàn)，成為海外網(wǎng)友了解中山的重要窗口。
中山聯(lián)動(dòng)內(nèi)外優(yōu)勢(shì)資源放大傳播效能。推薦定居中山20余年的澳洲籍評(píng)論員杰瑞?格雷擔(dān)任央視總臺(tái)、CGTN 等媒體評(píng)論嘉賓，以國(guó)際視角講述中山故事；連續(xù)多年在美國(guó)紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)投放春節(jié)祝福視頻，覆蓋北美超億網(wǎng)友；發(fā)起老外“從中山出發(fā) 騎行中國(guó)”活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)多座城市國(guó)際傳播中心聯(lián)合報(bào)道，形成跨區(qū)域傳播合力。
內(nèi)容為王
塑造有溫度的城市形象
在內(nèi)容創(chuàng)作上，中山堅(jiān)持“精品化、特色化、智能化”導(dǎo)向，打造了一批叫好又叫座的外宣品牌。
歷時(shí)三年打造的《深中通道》紀(jì)錄片國(guó)際版，在法國(guó)RMC發(fā)現(xiàn)頻道、巴黎中國(guó)文化中心及捷克、意大利等多國(guó)媒體刊播，實(shí)現(xiàn)地級(jí)市紀(jì)錄片登陸歐美主流市場(chǎng)的歷史性突破；《弦外之音 —— 粵樂(lè)宗師呂文成》斬獲華語(yǔ)音樂(lè)影像志金獎(jiǎng)及亞洲電視大獎(jiǎng)多項(xiàng)提名，成為中山的外宣文化名片。
短視頻領(lǐng)域，中山創(chuàng)新敘事視角，推出《老外@中山》《向?yàn)扯d》《僑見世界》等系列作品超百集，以國(guó)際友人、港澳臺(tái)青年、華人華僑的視角講述中山故事，全球覆蓋超2億人次，百萬(wàn)海外用戶參與互動(dòng)。此外，中山還積極擁抱AI技術(shù)，推出《AI話你知》欄目，實(shí)現(xiàn)外語(yǔ)服務(wù)與新聞資訊的高效精準(zhǔn)輸出，該項(xiàng)目已獲廣東省省級(jí)重點(diǎn)項(xiàng)目扶持。
中山市委網(wǎng)信辦表示，此次躋身全國(guó)城市國(guó)際網(wǎng)絡(luò)形象第一方陣，是對(duì)中山國(guó)際傳播工作的充分肯定。未來(lái)，中山將繼續(xù)堅(jiān)持守正創(chuàng)新，以智能化為引擎，深化“大外宣”格局，推動(dòng)中山國(guó)際網(wǎng)絡(luò)形象傳播邁向新臺(tái)階。
編輯? 張英? 二審? 周振捷? 三審? 查九星
