人勤春來早。2026年開年以來，南粵大地涌動著拼經(jīng)濟(jì)、促發(fā)展的熱潮。
從制造業(yè)重鎮(zhèn)到農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)區(qū)，廣東各地市委書記、市長紛紛化身“推薦官”，為本土好物代言。明星大咖、頭部主播組團(tuán)助力，為企業(yè)拓市場、樹品牌。
1月15日，一場聲勢浩大的“廣貨行天下”春季行動正式啟幕，全省上下鉚足干勁，掀起了一場別具特色的“帶貨”新浪潮，為“十五五”開局之年注入強(qiáng)勁動能。
書記市長齊上陣
在這場拼經(jīng)濟(jì)的 “春季攻勢” 中，各地市主官帶頭出鏡，成為推動地方產(chǎn)品走向市場的 “第一代言人”，用實(shí)際行動為本土產(chǎn)業(yè)站臺。
1月11日晚，中山市委書記郭文海陪同新東方創(chuàng)始人、東方甄選CEO俞敏洪參觀孫文西路步行街，并通過東方甄選直播間即興推介中山，熱情邀約全國朋友走進(jìn)中山。“歡迎全國朋友走進(jìn)中山，感受中山人民的熱情！”郭文海面對直播間的粉絲們細(xì)數(shù)城市底蘊(yùn)：在中山，全國各地朋友可以到翠亨村感悟?qū)O中山先生天下為公的情懷，到沙涌村感受近代百貨先驅(qū)馬應(yīng)彪的家國情懷，到大環(huán)村欣賞粵樂宗師呂文成的《平湖秋月》《步步高》。
他還著重提到，經(jīng)過三年多的保護(hù)活化，孫文西路步行街煥新開放，成為市民日常休閑好去處，成為中山城市會客廳和對外形象展示窗口。深中通道通車后，中山到深圳寶安機(jī)場僅需40分鐘，區(qū)位優(yōu)勢凸顯，誠邀游客感受大灣區(qū)建設(shè)的蓬勃?dú)庀蟆?/p>
無獨(dú)有偶，茂名市委副書記、市長王雄飛近日化身成為了荔枝“代言人”。王雄飛在“十四五”廣東成就專場新聞發(fā)布會上成為了名副其實(shí)的“美食推薦官”，大力推薦荔枝產(chǎn)品，“貴妃荔枝冰淇淋里有最正宗的荔枝味、最濃郁的牛奶味、最深沉的歷史文化味。”他把一杯杯冰淇淋遞給在場的與會者，邀請所有人品嘗貴妃荔枝冰淇淋，親切實(shí)在的舉動讓現(xiàn)場氣氛更加活躍熱烈，荔枝冰淇淋的清香也隨之彌漫在會場。他還向眾人展示了依托自主研發(fā)“凍眠”技術(shù)的荔枝產(chǎn)品，“這凍眠荔枝能‘鎖鮮’18個月，全年都能吃到新鮮口感?！?/p>
數(shù)據(jù)顯示，2025年茂名荔枝全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值突破120億元，鮮果出口8183噸，遠(yuǎn)銷全球20多個國家和地區(qū)，市長的代言更是為這份亮眼成績單添磚加瓦。
江門市委副書記、市長吳曉暉則以“僑都好物推薦官”的身份，向外界推介僑都咖啡、陳皮花生等特色產(chǎn)品?！爸袊鴥S都，詩意江門。真的，獨(dú)一無二。我們有1900家咖啡店，人均咖啡店數(shù)量位居全國第五，還有獨(dú)特的咖啡博物館，陳皮咖啡更是城市特色名片?！边@一熱情洋溢的推介經(jīng)短視頻平臺發(fā)布引爆全網(wǎng)。
陽江市委副書記、市長余金富也不遺余力地為家鄉(xiāng)代言，繼去年年底以一口流利英語向全球推介陽江后，在今年1月13日的“十四五”廣東成就陽江專場發(fā)布會，他又熱情推介狗仔豆烤奶、程村生蠔、陽春春砂仁等城市IP產(chǎn)品，“請大家嘗嘗我們的狗仔豆烤奶，這是我們‘百千萬工程’的成果。”剛放下奶茶，余金富又立刻介紹起生蠔，“我們程村的蠔是全廣東最好的蠔，我們的產(chǎn)量是廣東產(chǎn)量最大的。”市長大力帶貨的短視頻在網(wǎng)上引起了熱議，吸引了不少粉絲為陽江好物下單。
明星大腕來助力
其實(shí)，這場為廣貨代言的行動掀起了全民熱潮。
一邊是各地市主官親自下場積極站臺，一邊還巧妙借力明星效應(yīng)和頭部直播團(tuán)隊(duì)，以創(chuàng)新形式貼近消費(fèi)者又能突破空間限制，通過互聯(lián)網(wǎng)輻射全球，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌提升與城市形象塑造的雙向奔赴。
東莞以“制造美學(xué)”為理念，推動企業(yè)從“產(chǎn)量優(yōu)勢”轉(zhuǎn)向“質(zhì)量優(yōu)勢”，通過央視大平臺與名人效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)城市IP與企業(yè)IP的正向聯(lián)動。1月8日，東莞聯(lián)合央視策劃“東莞造好物 美學(xué)奇妙游”節(jié)目，東莞市委常委、常務(wù)副市長曾堅(jiān)朋邀請央視主持人撒貝寧，擔(dān)任東莞制造美學(xué)之城展覽的“首席策展人”，開啟120分鐘直播。
直播通過“靈感源泉”“數(shù)智造物”“潮流好物”三重挑戰(zhàn)，解碼東莞的轉(zhuǎn)型之路。OPPO、vivo、馬可波羅、慕思、博力威、小天才、拓斯達(dá)等40多家東莞優(yōu)質(zhì)企業(yè)品牌亮相，覆蓋電子信息、智能裝備、家居、食品飲料、玩具等產(chǎn)業(yè)。
借助央視的大平臺和撒貝寧的高人氣，本次直播觀看互動量超1000萬，成功將“東莞制造美學(xué)”推向全國，形成城市IP和企業(yè)IP相互賦能的正向聯(lián)動，實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益最大化。
企業(yè)反響熱烈，主動同步聯(lián)動宣傳。第貳曲線科技聯(lián)合創(chuàng)始人黃綿煌接受南方財(cái)經(jīng)記者采訪時難掩喜悅：“節(jié)目為我們的洗碗機(jī)做足了曝光，同時我們也聽到了更多來自群眾最真實(shí)的反饋，這為我們下一代產(chǎn)品的迭代提供了很大的幫助?！?據(jù)了解，節(jié)目播出后，該公司庫存產(chǎn)品在兩天之內(nèi)售罄。
奧?？萍计沸?jīng)理周雪林表示，通過直播展示了奧海如何將精密科技與人文設(shè)計(jì)融入充電器這一日常產(chǎn)品中，讓更多人看到東莞制造從“功能實(shí)現(xiàn)”到“體驗(yàn)塑造”的升級路徑，也為東莞制造的整體形象注入了新的詮釋維度。
中山則依托“東方甄選”等平臺，將產(chǎn)品優(yōu)勢升維為品牌敘事，助力企業(yè)從“賣產(chǎn)品”走向“樹品牌”。1月11日-13日，俞敏洪團(tuán)隊(duì)走進(jìn)中山，采用“深度文旅體驗(yàn)+產(chǎn)業(yè)一線探訪+企業(yè)家深度對話”的直播模式，展現(xiàn)了中山深厚的歷史底蘊(yùn)與蓬勃的產(chǎn)業(yè)活力。霞湖世家、華帝股份、咀香園、榮業(yè)食品、得福肉制品等8位中山本土企業(yè)的負(fù)責(zé)人與俞敏洪圍坐詹園，暢談傳承與創(chuàng)新。
霞湖世家在直播中展示了該企業(yè)從面料研發(fā)到成衣制造的全鏈條數(shù)字化能力。該公司負(fù)責(zé)人直言：“正全力向‘線上品牌+智能制造’轉(zhuǎn)型，直播電商驅(qū)動了企業(yè)增長，2025年總收入達(dá)到27億元，接下來我們還將建設(shè)規(guī)劃年產(chǎn)300萬件服裝的智造基地，進(jìn)一步擴(kuò)張線下產(chǎn)能?！碑?dāng)俞敏洪試穿了霞湖世家的服飾后，引來粉絲們拼手速下單，單場直播GMV超200萬元。
“直播活動不僅直接帶動公司臘味產(chǎn)品銷售額增長數(shù)十萬元，更有效提升了公司品牌價值與認(rèn)知度?！敝猩绞械酶Ｈ庵破酚邢薰究偨?jīng)理何權(quán)輝表示。
直播帶貨的助力，不僅讓廣貨銷量大增，更重要的是，它向全國乃至全球展示了廣東制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級成果，重塑了“廣東制造”的品牌形象，讓“智造”“美學(xué)”成為廣東產(chǎn)品的新標(biāo)簽。
“廣貨行天下” 蓄勢待發(fā)
在各地市分頭發(fā)力的同時，一場全省性的促銷盛宴正蓄勢待發(fā)。1月15日，“廣貨行天下” 春季行動啟動儀式暨家電專場促銷活動在佛山舉行，正式拉開2026年度廣貨全球促銷活動的序幕，全省各地鉚足干勁，搶抓發(fā)展機(jī)遇。春季行動匯聚了家電、手機(jī)、服裝、食品、智能終端、汽車、美妝日化、文旅、農(nóng)業(yè)等各大品類超6000家企業(yè)參與，獲得阿里國際、淘天、京東、抖音、拼多多、唯品會、快手、辛選、希音、蘇寧易購等超10家大型商業(yè)平臺和一大批線下商超支持。
在線上端，活動將聯(lián)合阿里、京東、抖音、快手、拼多多、唯品會六大主流平臺，開設(shè)“廣貨行天下”專區(qū)，集中發(fā)布促銷信息、分類展示廣東優(yōu)質(zhì)工業(yè)產(chǎn)品。在線下，作為制造業(yè)重鎮(zhèn)的佛山，將借此次家電專場活動，集中展示廣東家電在智能化、綠色化、高端化方面的最新成果。佛山潭洲國際會展中心集結(jié)了30-40家家電龍頭企業(yè)，實(shí)現(xiàn)“展會即賣場、現(xiàn)場即直播”，讓消費(fèi)者近距離感受廣東制造的魅力。
不僅是佛山，全省各地都在積極行動。東莞提出“十五五”期間實(shí)施品牌培育、價值提升、營銷推廣、品牌保護(hù)四大工程，加快形成一批本土經(jīng)典品牌、領(lǐng)軍品牌、國潮品牌，打造東莞制造品牌矩陣；中山計(jì)劃支持企業(yè)利用直播電商、跨境電商加速全球化布局，中山市相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，東方甄選此次的深度賦能，為 “廣貨行天下” 開辟了一條 “以文促商、以商傳文”的可持續(xù)通路。
從書記市長躬身代言，到明星主播深度助陣，從產(chǎn)品帶貨到品牌敘事，再到全省聯(lián)動的“廣貨行天下”行動，廣東正以多元融合的推廣方式，推動“廣貨”走向全國、銷往全球。這場開年即爆發(fā)的“帶貨”新浪潮，不僅是促銷行動，更是廣東推動制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、塑造區(qū)域品牌競爭力的生動實(shí)踐。
編輯? ?張倩? 二審? 魏靜文? 三審? 蘇小紅
