2025年張惠妹ASMR MAXXX演唱會廣州站，于今年5月10日在廣州大學(xué)城體育中心體育場舉行。受訪者供圖
第二十一屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會（下稱“文博會”）余溫未散，廣東演唱會經(jīng)濟(jì)愈發(fā)火熱。
今年以來，頂流藝人密集登陸廣東各大城市，場館內(nèi)萬人合唱聲浪此起彼伏，場外文旅消費持續(xù)升溫。
數(shù)據(jù)顯示，僅前4月廣州已審批演出1661宗，深圳單月跨城觀演比例突破65%，佛山等新一線城市正以每月超10場的演唱會頻次，重塑中國演藝市場版圖。
“頂流盛宴”背后，是廣東完整產(chǎn)業(yè)鏈的強力支撐，以及消費者與流行文化的雙向奔赴。
文博會期間發(fā)布的廣東省推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“政策包”中，17條專項措施直指演藝市場痛點，支撐廣州、深圳打造國際演藝之都，廣東正在書寫一場“以演興文、以文促產(chǎn)”的新篇章。
眾星云集
頭部藝人熱衷到粵“開麥”
6月，深圳將迎來陳小春、蕭敬騰、周冰倩；王源、羅嘉良、汪明荃等明星將在廣州“開唱”；譚詠麟、范瑋琪、陳柏宇等將齊聚佛山；林憶蓮將在汕頭“開麥”……
今年以來，廣東演出市場呈現(xiàn)出愈發(fā)火熱的發(fā)展態(tài)勢。
據(jù)統(tǒng)計，1—4月，李健、林憶蓮、毛不易、楊丞琳等超20位人氣歌手在深圳舉辦演唱會，當(dāng)?shù)毓才e辦5000人以上大型演唱會30場，同比增長20%，吸引40.62萬人次到場觀演。
而作為全國“演唱會第一城”的廣州同樣數(shù)據(jù)亮眼。2024年，廣州舉辦5000人以上大型演唱會159場，占全國總量的顯著份額。今年1—4月，廣州審批營業(yè)性演出1661宗，同比增長11％。貓眼數(shù)據(jù)顯示，今年3月廣州大型演唱會門票預(yù)訂數(shù)量同比激增230%，其中跨城購票的占比更是首次突破65%。
廣東各市成為頭部明星演唱會熱門選址地的背后，是當(dāng)?shù)氐锰飒毢竦氖袌鱿M力、交通便利性和文化認(rèn)同感。
例如珠三角，高密度人口、年輕消費群體、強文化消費意愿構(gòu)成票房“基本盤”。廣州、深圳常住人口均超2000萬，佛山、東莞等城市人口超千萬，且大學(xué)生群體規(guī)模龐大，單單廣州就擁有165萬高校學(xué)生。
“門票價格承受力強，買票的人數(shù)多，氛圍也熱鬧，這是廣東的優(yōu)勢?！比A南城市研究會創(chuàng)會會長、暨南大學(xué)教授胡剛表示。
廣州白云機場、深圳寶安機場的旅客吞吐量位居全國前列，為全國粉絲提供便捷的航空接駁，讓廣東尤其是珠三角成為輻射全國乃至東南亞的觀演樞紐。憑借“1小時生活圈”立體交通體系，珠三角城市九城合一，跨城觀眾從珠三角其他城市抵達(dá)場館的時間普遍在90分鐘左右。
廣府文化在廣東源遠(yuǎn)流長，廣東觀眾的語言認(rèn)同、文化基因與香港形成獨特協(xié)同效應(yīng)，粵語歌受眾基礎(chǔ)廣泛，成為香港歌手到內(nèi)地開演唱會的最佳選擇。
產(chǎn)業(yè)協(xié)同
覆蓋演藝市場全環(huán)節(jié)
廣東演藝市場的繁榮，更離不開深厚的產(chǎn)業(yè)根基。
中國照明學(xué)會舞臺電影電視照明專業(yè)委員會發(fā)布的一份廣東燈光調(diào)研報告顯示，世界70%的舞臺燈光設(shè)備由中國制造、中國95%左右的舞臺燈光設(shè)備出自廣東，舞臺燈光行業(yè)幾家規(guī)模最大的企業(yè)均位于廣州。
“廣州有接近3000家舞臺燈光音響企業(yè)，占了全中國的一半，每年的營業(yè)金額超過500億元，從業(yè)人員超過10萬人。”廣東演藝設(shè)備行業(yè)商會會長王銳祥介紹。
例如，銳豐科技的“LAX”音響系統(tǒng)、影石創(chuàng)新的全景拍攝設(shè)備等“灣區(qū)智造”成為全球演出市場的標(biāo)配，廣州卓遠(yuǎn)研發(fā)的VR動感設(shè)備已出口全球100多個國家。
在上游內(nèi)容制作上，依托騰訊、網(wǎng)易等科技巨頭，珠三角在數(shù)字音樂、虛擬偶像、AI創(chuàng)作等領(lǐng)域領(lǐng)跑全國。深圳靈圖創(chuàng)新開發(fā)的“視覺語言大模型”，可實時生成演唱會虛擬舞臺效果，運用在明星巡演現(xiàn)場……
科技的加持，豐富了舞臺的表現(xiàn)形式，滿足了觀眾的現(xiàn)場觀感。
在5月舉行孫燕姿《就在日落以后》深圳站演唱會現(xiàn)場，“AI孫燕姿”現(xiàn)身大屏幕，穿越音樂生涯，巧妙重構(gòu)13張專輯的代表時刻，引發(fā)觀眾對其音樂陪伴的共鳴。
當(dāng)下，從票務(wù)平臺到短租民宿平臺，廣東培育了完整的服務(wù)鏈，企業(yè)逐漸從軟硬件供應(yīng)商轉(zhuǎn)型為文化生態(tài)整合者。
銳豐文化打造的廣州國際燈光節(jié)，10年吸引6500萬游客，成為城市文化名片；貓眼娛樂落戶廣州黃埔后，整合票務(wù)、內(nèi)容投資、演出經(jīng)紀(jì)，形成“內(nèi)容生產(chǎn)—票務(wù)銷售—場館運營”閉環(huán)。
根據(jù)廣東省演出行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)，2024年廣東省的大型營業(yè)性演出場次達(dá)546場，票房收入達(dá)37.34億元，雙雙位居全國第一。
消費煥新
Z世代成跨城觀演主力
在歌迷熱情追捧下，各大城市演唱會“你方唱罷我登場”。有數(shù)據(jù)顯示，京津冀、長三角、珠三角、川渝這四大區(qū)域，貢獻(xiàn)了全國超六成的票房。
小銳是一名來自北京的上班族，也是五月天和張惠妹的資深粉絲，年均看三四十場演唱會。為一場演出，他不惜跨城奔波。像他這樣的年輕人，超六成選擇跨省觀演，直接帶動酒店、機票價格上升。小銳向記者出示的一張跨城觀演開銷統(tǒng)計表格顯示，平均一場跨城演出，住宿、機票、門票場均消費在3000元以上。
2025年“五一”，東莞超級草莓音樂節(jié)吸引8萬樂迷，帶動收入約2.8億元，占旅游收入的十分之一。
嗅到這波商機，廣東不少城市推出“跨城觀演”專屬優(yōu)惠，配套服務(wù)做足。
為了拉近與大灣區(qū)粉絲的距離，東莞定制演出陣容。針對大灣區(qū)樂迷推出的“粵語專場”，周柏豪熱情安利家鄉(xiāng)，秒變東莞推介官；威神V成員肖俊作為東莞本土成員，直呼“東莞燒鵝酥到流油”；本土樂隊蛙池一出場便點燃現(xiàn)場，用音樂講述城市故事。
東莞還借勢推出“潮流東莞·五一進(jìn)莞來”等文旅活動。數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期前三天，東莞僅濱海灣就吸引42萬人次打卡，人氣爆棚。
年輕人群體充滿朝氣樂于分享，善于使用各類社交平臺，既是流量經(jīng)濟(jì)的重要支撐，也是城市活力的源泉。珠三角城市通過舉辦一場場“造節(jié)”活動，塑造年輕活力的城市形象，得以抓住流量密碼，讓城市被發(fā)現(xiàn)、被看見、被擁抱。
小銳對珠三角演唱會舉辦地如數(shù)家珍，更對這里便捷的交通贊嘆不已。好幾次來看演唱會，他都通過廣州—深圳，或者香港—廣州便捷軌道交通，實現(xiàn)兩天異地觀看兩場演出的超級體驗。
“若對標(biāo)新加坡等海外城市，大灣區(qū)城市在承接國際巨星演唱會方面還有很大潛力?！毙′J不忘對大灣區(qū)演藝經(jīng)濟(jì)提出更高期許。
廣東顯然也看到這一點。日前，廣東發(fā)布推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的87條政策舉措，其中針對演藝市場的17條措施尤為亮眼。政策提出支持廣州、深圳打造“國際演藝之都”，鼓勵建設(shè)大型專業(yè)場館，并通過成立“粵港澳大灣區(qū)劇院聯(lián)盟”促進(jìn)三地演藝資源互通。
隨著新政策的出臺，將不斷優(yōu)化完善演藝發(fā)展格局，持續(xù)激發(fā)演藝市場活力，提升演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展能級，優(yōu)化演藝繁榮發(fā)展環(huán)境。
“演唱會帶來龐大人流，而且大多是年輕人，各市可以以此為契機向他們展示有吸引力的旅游景點和經(jīng)濟(jì)發(fā)展項目，吸引年輕人參與到城市的發(fā)展中來，將演唱會的短期經(jīng)濟(jì)變成長期效益。”胡剛建議。
更多的包括演唱會在內(nèi)的年輕人喜聞樂見的文旅新場景、新模式，將持續(xù)為粵港澳大灣區(qū)注入活力與動力。
◆編輯：李靖◆二審：馮嘉揚◆三審：趙偉
