結(jié)伴畢業(yè)旅行，配齊“電子三件套”作為獎(jiǎng)勵(lì)，考駕照增技能，運(yùn)動(dòng)健身塑形……2025年高考落下帷幕，畢業(yè)生掀起了一股“青春洋溢”的消費(fèi)熱潮，火熱的“考后經(jīng)濟(jì)”透出年輕人的消費(fèi)新趨勢(shì)。
“減壓”驅(qū)動(dòng)，以旅游為代表的情緒消費(fèi)迅速升溫——
湖北恩施州高中畢業(yè)生小鐘高考后第二天便背上行囊，坐上開往重慶的動(dòng)車，來(lái)了一場(chǎng)“說(shuō)走就走的旅行”?！跋雭?lái)重慶很久了，雖然離得很近，卻一直因?yàn)檎n業(yè)忙沒(méi)能實(shí)現(xiàn)?！毙＄娬f(shuō)，重慶各大景區(qū)對(duì)高中畢業(yè)生都有優(yōu)惠，一周下來(lái)花費(fèi)也不多。
高考過(guò)后，多地景區(qū)準(zhǔn)備了豐厚的專屬優(yōu)惠大禮包，考生憑有效準(zhǔn)考證即可享受免門票、交通優(yōu)惠、特價(jià)體驗(yàn)等多重福利。
貴州省黔西南州文旅局副局長(zhǎng)王僑介紹，全國(guó)各地的高考畢業(yè)生在當(dāng)?shù)厮蠥級(jí)景區(qū)都可以享受免門票優(yōu)惠，6月9日至17日，僅萬(wàn)峰林景區(qū)就接待高考生數(shù)百人。
攜程數(shù)據(jù)顯示，6月9日至6月11日出發(fā)的旅游產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)88%，不少高中畢業(yè)生選擇“考后即刻出發(fā)”。
多名受訪畢業(yè)生表示，對(duì)他們而言，這場(chǎng)旅行已超越了簡(jiǎn)單的休閑、放松，不只是對(duì)壓力的告別，也是極具象征意義的“成長(zhǎng)儀式”。親手訂下的第一張遠(yuǎn)程車票或機(jī)票，是他們邁入人生新階段的“青春宣言”。
“犒賞”驅(qū)動(dòng)，以電子產(chǎn)品為代表的“獎(jiǎng)勵(lì)式消費(fèi)”迎來(lái)高峰——
高考后，手機(jī)、電腦、平板等成為不少家長(zhǎng)對(duì)孩子的“考試獎(jiǎng)勵(lì)”。同時(shí)，為迎接新的學(xué)習(xí)和生活階段，不少家長(zhǎng)為孩子購(gòu)置“大學(xué)裝備”，推動(dòng)電子產(chǎn)品迎來(lái)銷售高峰。
記者在多地的商場(chǎng)看到，不少門店都在開展促銷活動(dòng)。京東MALL重慶店店長(zhǎng)孫劍告訴記者，618大促疊加高考后窗口期，除手機(jī)、電腦、平板“傳統(tǒng)三件套”熱銷外，科大訊飛的學(xué)習(xí)機(jī)和記事本、智能穿戴設(shè)備等產(chǎn)品銷量環(huán)比也實(shí)現(xiàn)40%至50%的大幅增長(zhǎng)。
貴陽(yáng)市云巖區(qū)某商場(chǎng)一家數(shù)碼產(chǎn)品專賣店的高考生購(gòu)物優(yōu)惠展板。新華社記者鄭明鴻 攝
“高中畢業(yè)生有年輕人特有的求新求質(zhì)求變的消費(fèi)偏好，當(dāng)他們逐漸成為獨(dú)立消費(fèi)決策者和市場(chǎng)重要參與者，其偏好也在引導(dǎo)消費(fèi)市場(chǎng)朝著個(gè)性化、體驗(yàn)化發(fā)展，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)品迭代。”安邦智庫(kù)研究中心助理研究員夏日說(shuō)。
“規(guī)劃”驅(qū)動(dòng)，為“做更好的自己”的“發(fā)展型消費(fèi)”成新熱點(diǎn)——
貴州省黃平民族中學(xué)畢業(yè)生張青翕最近在忙著練車?！案呖冀Y(jié)束后，在家休息了兩三天就來(lái)學(xué)車了，趁這個(gè)暑假把駕照拿到手。拿到駕照后，我準(zhǔn)備和朋友結(jié)伴出游，去看看以前只在書上見識(shí)的美景?！睆埱圄庹f(shuō)，在她學(xué)車的駕校，每天有近百名高考完的學(xué)生來(lái)練車。
與駕校同樣火爆的還有健身房，拳擊、普拉提、體能訓(xùn)練等特色課程備受歡迎。北京市西城區(qū)一家社區(qū)的健身房6月份迎來(lái)會(huì)員到店高峰?！懊刻於冀拥胶芏嘧稍冸娫?，不少新會(huì)員是高中畢業(yè)生，他們希望利用暑期集中開展系統(tǒng)性訓(xùn)練，以更好的身體素質(zhì)和精神狀態(tài)迎接大學(xué)生活?！苯∩矸肯嚓P(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。
此外，不少高考畢業(yè)生還選擇在較長(zhǎng)的暑期進(jìn)行近視矯正、牙齒矯正等，不少醫(yī)美商家也推出高考畢業(yè)生專屬優(yōu)惠。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，高考后首周，近視手術(shù)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)108%，牙齒矯正和美白訂單量環(huán)比均實(shí)現(xiàn)近30%的增長(zhǎng)，高考后的“00后”是主力人群。
“‘考后經(jīng)濟(jì)’是一場(chǎng)青春的消費(fèi)熱潮，也是觀察年輕人消費(fèi)趨勢(shì)的重要窗口?！敝貞c大學(xué)公共管理學(xué)院公共經(jīng)濟(jì)系主任龍少波說(shuō)，“考后經(jīng)濟(jì)”不止是一次爆發(fā)性消費(fèi)，政府和企業(yè)等要更好捕捉需求，強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)供給，打造長(zhǎng)效機(jī)制，將短期能量轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期引擎，進(jìn)一步帶動(dòng)整體消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。
◆編輯：龍慧◆二審：張耀文◆三審：周亞平
