根據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)，2025年暑期檔（6月1日至8月31日）電影票房為119.66億元，觀影人次為3.21億，同比分別增長(zhǎng)2.76%和12.75%，國(guó)產(chǎn)影片票房占比為76.21%，超過(guò)去年同檔期。
同時(shí)，據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)，截至目前，2025年度中國(guó)電影總票房（含海外）突破400億元。
不僅是票房節(jié)節(jié)攀升，從周邊衍生品熱賣(mài)，到票根經(jīng)濟(jì)點(diǎn)燃消費(fèi)活力，中國(guó)電影的紅火，早已不止于銀幕之內(nèi)。
口碑與票房雙贏
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容撐起觀影熱潮
今年暑期檔共有超百部影片上映，題材多元，佳作扎堆。暑期檔國(guó)產(chǎn)影片票房占比為76.21%，且暑期檔票房前四名均為國(guó)產(chǎn)影片，分別是《南京照相館》28.9億元，《浪浪山小妖怪》14.55億元，《捕風(fēng)追影》8.79億元，《長(zhǎng)安的荔枝》6.78億元。
同時(shí)，《南京照相館》《浪浪山小妖怪》《捕風(fēng)追影》《羅小黑戰(zhàn)記2》《戲臺(tái)》5部影片的豆瓣評(píng)分均超8分。
口碑和票房雙爆，真切證明著國(guó)產(chǎn)影片的崛起。
今年是中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年，《南京照相館》《東極島》《山河為證》這三部從不同視角展現(xiàn)中國(guó)人民抗戰(zhàn)歷程的作品，兼具歷史厚重感與市場(chǎng)號(hào)召力。
其中，《南京照相館》通過(guò)普通人的視角和細(xì)膩的表達(dá)，實(shí)現(xiàn)“歷史瞬間”與“個(gè)體情感”的融合，不僅摘得暑期檔票房冠軍，還刷新了中國(guó)影史暑期檔歷史片票房紀(jì)錄。
優(yōu)秀的歷史題材影片傳遞著不容忘卻的歷史記憶，《南京照相館》在澳大利亞、美國(guó)、加拿大等國(guó)上映，引發(fā)海外觀眾的強(qiáng)烈共鳴。
近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影品質(zhì)與熱度齊升，今年暑期檔表現(xiàn)仍十分亮眼。
《浪浪山小妖怪》憑借極具中式美學(xué)的畫(huà)面和對(duì)傳統(tǒng)故事再創(chuàng)造，收獲眾多觀眾喜愛(ài)，不僅成為國(guó)產(chǎn)二維動(dòng)畫(huà)電影票房冠軍，還挺進(jìn)中國(guó)影史動(dòng)畫(huà)電影票房榜前八位。
此外，《捕風(fēng)追影》以黑馬之姿躍入暑期檔，“老將”成龍與梁家輝酣暢淋漓的打戲令觀眾大呼過(guò)癮，而眾多高科技元素的加入，也為老派警匪片注入了新鮮感。
暑期檔的火熱，來(lái)自供需兩端的雙重升級(jí)。
在供應(yīng)端，優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)影片“井噴”的背后，是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的躍升。如今，中國(guó)早已擺脫對(duì)進(jìn)口片的依賴，國(guó)產(chǎn)電影保持著強(qiáng)勢(shì)占比。
首先，是文化鑄魂，越來(lái)越多的中國(guó)影片承載傳統(tǒng)文化內(nèi)核、注入當(dāng)代價(jià)值理念，更加符合中國(guó)觀眾的審美品位和精神追求。比如，《浪浪山小妖怪》立足對(duì)《西游記》經(jīng)典故事的再創(chuàng)造，在畫(huà)面上巧妙地將傳統(tǒng)國(guó)風(fēng)元素與現(xiàn)代動(dòng)畫(huà)技術(shù)相結(jié)合。
同時(shí)還有技術(shù)賦能，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在技術(shù)上不斷進(jìn)步，打破特效制作壟斷，自主研發(fā)的放映技術(shù)走在前列，人工智能與影視工業(yè)的融合也向縱深發(fā)展。比如，暑期檔影片《東極島》攻克了世界級(jí)難度的水下實(shí)拍與海洋特效。
中國(guó)電影質(zhì)量不斷精進(jìn)，也獲得海外市場(chǎng)認(rèn)可。今年以來(lái)，《哪吒之魔童鬧?！贰赌暇┱障囵^》等高質(zhì)量中國(guó)電影揚(yáng)帆出海，熱映熱議，創(chuàng)下超7.7億元人民幣的海外市場(chǎng)票房佳績(jī)。
中國(guó)電影昂揚(yáng)出海，豐富多元的類型題材講述了真實(shí)、立體、全面的中國(guó)故事，激發(fā)了眾多外國(guó)觀眾對(duì)中國(guó)的向往。今年，國(guó)家電影局、中央廣播電視總臺(tái)共同推出“跟著電影游中國(guó)”活動(dòng)，一系列舉措推動(dòng)更多“心動(dòng)”的海外觀眾轉(zhuǎn)化為“身動(dòng)”的入境游客。
中國(guó)電影出海，更為我國(guó)服務(wù)貿(mào)易出口開(kāi)拓“新藍(lán)?！?，成為對(duì)外貿(mào)易亮眼的新增長(zhǎng)點(diǎn)。7.7億元只是開(kāi)始，有分析認(rèn)為，中國(guó)電影出海已到“裂變時(shí)刻”，未來(lái)可期。
而在需求端，中國(guó)消費(fèi)者的觀影需求正快速增長(zhǎng)。
一份調(diào)查顯示，2024年，57.67%的受訪者把電影列為文化娛樂(lè)消費(fèi)的“首選項(xiàng)”。同時(shí)，三、四線城市乃至縣域影院的票房占比持續(xù)提升，觀眾基礎(chǔ)不斷擴(kuò)容。
目前，中國(guó)電影市場(chǎng)已成為僅次于北美的全球第二大市場(chǎng)，是全球電影產(chǎn)業(yè)的重要增長(zhǎng)引擎。
電影創(chuàng)作欣欣向榮，電影市場(chǎng)紅紅火火，共同成就了暑期檔的現(xiàn)象級(jí)熱度。
周邊衍生品收入增120%
IP運(yùn)營(yíng)打開(kāi)千億新藍(lán)海
今年暑期檔在大銀幕外還交出了另一份亮眼成績(jī)——電影周邊衍生品收入同比增長(zhǎng)120%。
近年來(lái)，觀眾越來(lái)越重視觀影后的情緒消費(fèi)，據(jù)相關(guān)行業(yè)統(tǒng)計(jì)，電影衍生品消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)千億級(jí)。周邊衍生品正在成為票房收入之外的電影經(jīng)濟(jì)“新藍(lán)?！保苿?dòng)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)從依賴單一票房轉(zhuǎn)向多元化營(yíng)收。
《浪浪山小妖怪》上映當(dāng)天周邊衍生品銷售額破700萬(wàn)元，系列玩偶上線3天就賣(mài)出1萬(wàn)多件，其中兩款盲盒產(chǎn)品銷量已超300萬(wàn)只；《羅小黑戰(zhàn)記2》上映以來(lái)，線上線下渠道共售出14萬(wàn)件周邊衍生品……
看完電影就能買(mǎi)到喜愛(ài)的角色周邊，背后是我國(guó)電影周邊衍生品產(chǎn)業(yè)的日益完善。
據(jù)介紹，電影《浪浪山小妖怪》在創(chuàng)作階段便同步啟動(dòng)了周邊衍生品的開(kāi)發(fā)，做到了衍生品配合電影上映同步上市。截至目前，自研文創(chuàng)品牌共計(jì)推出超200款衍生品，授權(quán)衍生單品超400款，覆蓋毛絨潮玩、文具禮盒、拼圖卡牌等多元品類，滿足各類消費(fèi)者的需求。
值得注意的是，這些周邊衍生品不再僅僅作為電影上映時(shí)的“觀影附加品”，更升級(jí)為擁有長(zhǎng)期人氣的“搶手文創(chuàng)”。
《浪浪山小妖怪》衍生品開(kāi)發(fā)工作人員介紹，團(tuán)隊(duì)希望把《浪浪山小妖怪》作為長(zhǎng)期IP項(xiàng)目來(lái)運(yùn)營(yíng)，它是《中國(guó)奇譚》首個(gè)大電影項(xiàng)目，未來(lái)還有《中國(guó)奇譚2》等劇集，這些衍生品也是為后來(lái)的作品預(yù)熱。
可以說(shuō)，電影本身和衍生品彼此賦能，共同延續(xù)了電影IP的生命力。一方面，大電影上映帶來(lái)“流量”的集中爆發(fā)，有力提升IP人氣，促進(jìn)衍生品消費(fèi)；另一方面，各式各樣的衍生品，在上映周期之外，持續(xù)吸引粉絲關(guān)注，構(gòu)建起可持續(xù)的商業(yè)生態(tài)，達(dá)成“留量”沉淀。
而隨著動(dòng)畫(huà)電影非票房收入占比的逐漸加大，當(dāng)前，不少I(mǎi)P的衍生品收入已反哺了續(xù)作的開(kāi)發(fā)，形成“內(nèi)容—衍生—內(nèi)容”的良性循環(huán)。
而跳出電影產(chǎn)業(yè)本身，人氣電影IP通過(guò)聯(lián)名授權(quán)，更為相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)活力。
目前，《浪浪山小妖怪》已與超30家知名企業(yè)達(dá)成IP聯(lián)名和授權(quán)合作，覆蓋汽車(chē)、餐飲、潮玩等多個(gè)領(lǐng)域。其中，與某咖啡品牌合作推出的聯(lián)名系列飲品，上線3天銷量就突破500萬(wàn)杯，彰顯電影IP強(qiáng)大的輻射帶動(dòng)能力。
可以看到，國(guó)產(chǎn)電影已邁入全產(chǎn)業(yè)鏈IP價(jià)值開(kāi)發(fā)新階段，IP運(yùn)營(yíng)已深度融入電影制作、宣發(fā)、放映全流程，讓電影IP在票房之外釋放更持久的商業(yè)生命力。
票根串起文旅零售
“電影+”激活全域消費(fèi)
伴隨電影暑期檔的全民觀影熱潮，“票根經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫。
今年，國(guó)家電影局和中央廣播電視總臺(tái)共同推出“中國(guó)電影消費(fèi)年”活動(dòng)，“跟著電影游中國(guó)”“跟著電影去旅游”“跟著電影品美食”等活動(dòng)多點(diǎn)開(kāi)花，電影的流量充分轉(zhuǎn)化為拉動(dòng)多領(lǐng)域消費(fèi)的增量。
央視新聞持續(xù)推出“電影+”消費(fèi)活動(dòng)，比如攜手多家航空公司打造“光影之旅”，聯(lián)合貓眼、淘票票推出“看電影抽機(jī)票代金券”等活動(dòng)；與餐飲品牌合作推出購(gòu)美食抽電影代金券等，打造多重觀影福利。
暑期檔影片通過(guò)跨界聯(lián)動(dòng)與場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)，將觀影熱度延伸至休閑娛樂(lè)、餐飲消費(fèi)、商業(yè)零售等多個(gè)場(chǎng)景。
《捕風(fēng)追影》聯(lián)動(dòng)商圈等線下場(chǎng)景打造“沉浸式追蹤體驗(yàn)”主題快閃活動(dòng)；《浪浪山小妖怪》在多個(gè)城市商圈落地主題快閃店，推出電影票根專屬消費(fèi)優(yōu)惠，聯(lián)合企業(yè)推出主題餐廳；《羅小黑戰(zhàn)記2》也與多個(gè)城市的文旅部門(mén)合作，推出包括露天放映、展覽、游戲互動(dòng)及多元集市在內(nèi)的主題快閃活動(dòng)……
各地也紛紛行動(dòng)起來(lái)，充分利用電影熱度打通消費(fèi)鏈路。
在北京，全市30多個(gè)商圈參與到暑期檔票根經(jīng)濟(jì)中，觀眾可憑電影票根享餐廳和商鋪折扣；在浙江，“跟著電影游浙江品美食”活動(dòng)串聯(lián)起了全省200余處景區(qū)、商圈和影院……
分別處于暑期檔首尾的上海國(guó)際電影節(jié)和中國(guó)長(zhǎng)春電影節(jié)，更是為上海和長(zhǎng)春帶來(lái)了巨大人氣。
上海國(guó)際電影節(jié)期間，近30%觀眾專程為電影節(jié)赴滬、人均停留6天，僅旅游收入便產(chǎn)生約17.74億元。而以中國(guó)長(zhǎng)春電影節(jié)為契機(jī)，吉林省同步計(jì)劃投入1000萬(wàn)元，以觀影消費(fèi)為支點(diǎn)，撬動(dòng)文旅、餐飲、零售等多行業(yè)協(xié)同發(fā)展。
與此同時(shí)，“跟著電影去旅游”也為暑期文旅市場(chǎng)再添熱度。
國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)《浪浪山小妖怪》帶火山西古建，永安寺、佛光寺、磧口古鎮(zhèn)等影片中出現(xiàn)的同款景點(diǎn)客流量翻倍；《長(zhǎng)安的荔枝》取景地襄陽(yáng)推出特惠禮包，游客持電影票根，在門(mén)票、觀演、互動(dòng)、購(gòu)物等多重環(huán)節(jié)均可享受優(yōu)惠；《南京照相館》核心拍攝地上海影視樂(lè)園內(nèi)的“吉祥照相館”對(duì)公眾開(kāi)放，吸引大量游客近距離感受……
△游客在永安寺參觀
電影的精彩躍出銀幕之外，激活了在廣闊生活場(chǎng)景中可消費(fèi)、可體驗(yàn)、可社交的新業(yè)態(tài)。
今年以來(lái)，從春節(jié)檔票房井噴迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅，到清明檔、五一檔等“小檔期”釋放大活力，再到暑期檔佳作扎堆點(diǎn)燃全民觀影熱潮，中國(guó)電影正邁入高質(zhì)量發(fā)展新階段。
隨著“電影+”構(gòu)建起更加多元、立體、可持續(xù)的生態(tài)，電影產(chǎn)業(yè)的邊界不斷拓寬、內(nèi)涵不斷擴(kuò)容，持續(xù)為全產(chǎn)業(yè)鏈注入增長(zhǎng)動(dòng)力，為消費(fèi)市場(chǎng)激發(fā)更大活力。電影經(jīng)濟(jì)真正成為拉動(dòng)多元消費(fèi)、助推產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要力量。
接續(xù)暑期檔，9月，《窗外是藍(lán)星》《營(yíng)救飛虎》《生還》《紅絲綢》《輕于鴻毛》《731》等多部影片令人期待。
中國(guó)電影，精彩待續(xù)，未來(lái)可期！
◆編輯：吳玉珍◆二審：鄭沛鋒◆三審：周亞平
