1月1日零點(diǎn)，廣州京東MALL店內(nèi)，市民吳女士成功下單一臺(tái)心儀的手機(jī)，成為2026年全國(guó)首位享受國(guó)家以舊換新線下家電數(shù)碼補(bǔ)貼（下稱“國(guó)補(bǔ)”）的消費(fèi)者。她購(gòu)買的原價(jià)5999元的手機(jī)，在享受企業(yè)優(yōu)惠及品牌補(bǔ)貼后，通過(guò)銀聯(lián)云閃付領(lǐng)取資格并支付，又額外享受國(guó)家補(bǔ)貼500元，實(shí)際支付僅4849元，“還參加了抽獎(jiǎng)活動(dòng)，非常劃算！”
1月1日零點(diǎn)，廣州京東MALL店內(nèi)，市民吳女士成功下單一臺(tái)心儀的手機(jī)。通訊員供圖
與此同時(shí)，廣汽集團(tuán)在京東MALL的新年車展現(xiàn)場(chǎng)，一輛嶄新的廣汽埃安i60新能源SUV完成了補(bǔ)貼核銷手續(xù)，標(biāo)志著全國(guó)首單汽車“國(guó)補(bǔ)”亦在廣州誕生?！扒安痪眠€因?yàn)殄e(cuò)過(guò)了2025年以舊換新補(bǔ)貼感到很‘蝕底’，沒(méi)想到還可以趕上了2026年的最新政策，非常高興。” 埃安i60車主鄭先生開心地說(shuō)道。
記者從廣州市商務(wù)局獲悉，2026年1月1日零時(shí)起，廣州市正式啟動(dòng)實(shí)施2026年消費(fèi)品以舊換新補(bǔ)貼政策，這標(biāo)志著新一輪促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需、惠民生的國(guó)家行動(dòng)在廣州率先落地見效。
新政加力 換新更“優(yōu)”
根據(jù)2026年國(guó)家消費(fèi)品以舊換新促消費(fèi)補(bǔ)貼政策，對(duì)個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)、智能眼鏡等4類數(shù)碼產(chǎn)品（單件銷售價(jià)格不超過(guò)6000元），按產(chǎn)品銷售價(jià)格的15%給予補(bǔ)貼，每位消費(fèi)者每類產(chǎn)品可補(bǔ)貼1件，每件補(bǔ)貼最高500元。
除了以上這4類數(shù)碼產(chǎn)品之外，本次以舊換新活動(dòng)同樣覆蓋1級(jí)能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器等6類家電產(chǎn)品。
2026年消費(fèi)品以舊換新政策，將重點(diǎn)提升指定品類的補(bǔ)貼覆蓋范圍。例如今年消費(fèi)者購(gòu)買AR眼鏡等智能化產(chǎn)品、智能家居產(chǎn)品（含適老化家居產(chǎn)品）可享受補(bǔ)貼，加速人工智能新產(chǎn)品普及，讓市民更快享受到智能科技帶來(lái)的高品質(zhì)生活體驗(yàn)。
汽車以舊換新補(bǔ)貼方式從定額補(bǔ)貼調(diào)整為根據(jù)新車含稅成交價(jià)進(jìn)行補(bǔ)貼（設(shè)有上限）。汽車報(bào)廢更新方面，個(gè)人消費(fèi)者報(bào)廢符合條件舊車并購(gòu)置新車，新能源乘用車補(bǔ)貼比例為12%，最高2萬(wàn)元，燃油乘用車補(bǔ)貼比例為10%，最高1.5萬(wàn)元；汽車置換更新方面，個(gè)人消費(fèi)者用符合條件的舊車置換新車，新能源車補(bǔ)貼比例為8%，最高1.5萬(wàn)元；燃油車補(bǔ)貼比例為6%，最高1.3萬(wàn)元。
汽車補(bǔ)貼方式的優(yōu)化，既提升了政策公平性與精準(zhǔn)度，又能鼓勵(lì)市民選擇新能源，強(qiáng)化綠色消費(fèi)導(dǎo)向，助力汽車消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。
作為國(guó)家推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)的延續(xù)和深化，近期國(guó)家已向地方提前下達(dá)2026年第一批支持資金，總額達(dá)625億元，旨在充分滿足元旦、春節(jié)等重要消費(fèi)節(jié)點(diǎn)的市場(chǎng)需求，確保政策紅利及時(shí)釋放。
新一輪“國(guó)補(bǔ)”啟動(dòng)后，消費(fèi)者可通過(guò)銀聯(lián)云閃付等指定平臺(tái)便捷領(lǐng)取補(bǔ)貼資格，在參與活動(dòng)的線下門店購(gòu)買時(shí)享受“即買即補(bǔ)、直減直享”，大幅簡(jiǎn)化流程，提升消費(fèi)體驗(yàn)。廣東銀聯(lián)配套上線核銷國(guó)補(bǔ)抽大獎(jiǎng)活動(dòng)，參與國(guó)補(bǔ)的用戶有機(jī)會(huì)贏取最高2000元云閃付紅包。
聞風(fēng)而動(dòng) 搶占新年消費(fèi)“C位”
政策東風(fēng)之下，廣州商貿(mào)企業(yè)聞風(fēng)而動(dòng)，將元旦假期變?yōu)橐粓?chǎng)“政策+場(chǎng)景+體驗(yàn)”的營(yíng)銷盛宴，全力搶占新年消費(fèi)“C位”。
廣百股份旗下廣百電器同步啟動(dòng)“重磅優(yōu)惠促銷季”，推出“省補(bǔ)煥新”“折扣滿減疊加”“套購(gòu)補(bǔ)貼滿額減”三重補(bǔ)貼。旗下門店結(jié)合自身定位打造特色消費(fèi)體驗(yàn)，如北京路店以節(jié)日巡游傳遞祝福，天河中怡店舉辦街舞大賽，新大新國(guó)風(fēng)店舉辦跨年音樂(lè)會(huì)，友誼環(huán)市東店創(chuàng)新推出馬術(shù)主題活動(dòng)等，構(gòu)建了“購(gòu)物+娛樂(lè)”的沉浸式消費(fèi)生態(tài)。
沙園家電則在跨年期間舉行狂歡活動(dòng)，以買贈(zèng)禮品吸引顧客；京東MALL作為首單落地門店，舉辦跨年狂歡、樂(lè)隊(duì)表演及零點(diǎn)倒數(shù)活動(dòng)，強(qiáng)化消費(fèi)儀式感；蘇寧易購(gòu)作為首批啟動(dòng)企業(yè)，于1月1日同步生效新國(guó)補(bǔ)政策，并推出“國(guó)補(bǔ)迎新，雙補(bǔ)臨門”活動(dòng)，其廣州萬(wàn)博Max店更舉辦跨年夜盛大倒數(shù)，并融合科技數(shù)碼、家庭影音等體驗(yàn)區(qū)與主題沙龍活動(dòng)，以場(chǎng)景創(chuàng)新重塑高端消費(fèi)體驗(yàn)。
廣州商貿(mào)企業(yè)通過(guò)打造豐富多元的消費(fèi)場(chǎng)景與誠(chéng)意十足的優(yōu)惠活動(dòng)，將政策紅利切實(shí)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)活力與消費(fèi)熱度，為迎接元旦消費(fèi)旺季營(yíng)造了濃厚氛圍，實(shí)體商業(yè)的活力與吸引力得到空前激發(fā)。
激發(fā)活力 釋放政策效能
2025年廣州全面推進(jìn)汽車換“能”、家電換“智”、家裝廚衛(wèi)“煥新”以及電動(dòng)自行車以舊換新，有力促進(jìn)產(chǎn)業(yè)綠色化、智能化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)和投資消費(fèi)增長(zhǎng)，有效激發(fā)了市場(chǎng)活力。截至2025年12月28日，廣州市消費(fèi)品以舊換新累計(jì)帶動(dòng)銷售額達(dá)615.9億元。其中，汽車消費(fèi)成為重要增長(zhǎng)極，累計(jì)發(fā)放補(bǔ)貼超17億元，惠及消費(fèi)者超14萬(wàn)人，直接拉動(dòng)汽車銷售超270億元。
通過(guò)將補(bǔ)貼品類擴(kuò)大至46大類、203小類，并納入家用消費(fèi)機(jī)器人等新興品類，廣州成功吸引了超過(guò)6000家企業(yè)、7832個(gè)門店積極參與，形成了“政策引導(dǎo)、萬(wàn)企聯(lián)動(dòng)”的活躍市場(chǎng)生態(tài)。
2025年1-11月，廣州市社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)10078.01億元，同比增長(zhǎng)4.2%。限額以上單位實(shí)物商品網(wǎng)上零售額實(shí)現(xiàn)3150.1億元，同比增長(zhǎng)10.2%，占社零的比重從2021年的21%，提升至目前的31.26%。其中，京東、阿里、唯品會(huì)等電商平臺(tái)在穗企業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額超1700億元，同比增長(zhǎng)12.1%，顯示新型消費(fèi)模式已成為廣州穩(wěn)增長(zhǎng)的關(guān)鍵力量。
廣州市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，接下來(lái)將重點(diǎn)開展四方面工作，推動(dòng)以舊換新政策效能持續(xù)釋放，進(jìn)一步鞏固和增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)回升向好態(tài)勢(shì)。
一是強(qiáng)化聯(lián)動(dòng)協(xié)同，打造政策“組合拳”。認(rèn)真貫徹落實(shí)2026年國(guó)家消費(fèi)品以舊換新政策，優(yōu)化實(shí)施路徑，打造“國(guó)補(bǔ)政策+屬地優(yōu)惠+商家讓利”政策組合拳，強(qiáng)化部門聯(lián)動(dòng)協(xié)同，推動(dòng)汽車、家電、數(shù)碼和智能產(chǎn)品等品類政策落地實(shí)施，支持更多廣州優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)以及高能效綠色產(chǎn)品納入補(bǔ)貼范圍，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給，加速全市消費(fèi)結(jié)構(gòu)向綠色化、智能化、高端化升級(jí)。
二是優(yōu)化資金管理，提升兌付效率與安全性。為確保政策紅利高效、精準(zhǔn)直達(dá)市場(chǎng)主體與消費(fèi)者，廣州將強(qiáng)化部門聯(lián)動(dòng)協(xié)同，統(tǒng)籌好資金鋪排，做好監(jiān)測(cè)分析調(diào)度和額度控制。核心舉措在于簡(jiǎn)化補(bǔ)貼審核流程，加快資金撥付進(jìn)度，全面提高財(cái)政資金的兌付效率與運(yùn)行安全性，讓企業(yè)和消費(fèi)者更快捷、更安心地享受到政策實(shí)惠。
三是加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境與服務(wù)。廣州將依托培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的契機(jī)，多渠道、全方位加強(qiáng)政策宣傳解讀，做好合規(guī)引導(dǎo)與風(fēng)險(xiǎn)防控。通過(guò)持續(xù)關(guān)注社會(huì)反饋，為參與企業(yè)和市民提供更加暖心、貼心的服務(wù)，著力提升市民群眾對(duì)惠民政策的知曉度、參與度和獲得感。
四是強(qiáng)化金融賦能，加大消費(fèi)支持力度。加強(qiáng)商務(wù)和金融協(xié)同，引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)加力支持?jǐn)U大內(nèi)需，更大力度提振消費(fèi)，支持廣東銀聯(lián)商務(wù)聯(lián)動(dòng)金融機(jī)構(gòu)與平臺(tái)、重點(diǎn)商圈、重點(diǎn)企業(yè)，疊加開展多元化營(yíng)銷優(yōu)惠活動(dòng)，完善推廣消費(fèi)分期產(chǎn)品，立足客戶的還款能力與信用狀況，科學(xué)合理確定貸款發(fā)放額度、期限及利率水平，加快推動(dòng)個(gè)人消費(fèi)貸款業(yè)務(wù)提質(zhì)擴(kuò)面。同時(shí)，探索創(chuàng)新推出“國(guó)補(bǔ)貸”等特色企業(yè)金融產(chǎn)品，精準(zhǔn)服務(wù)線下實(shí)體企業(yè)發(fā)展。
◆編輯：陳景藍(lán)◆二審：江萍◆三審：周亞平
