2026年1月1日，國家電影局發(fā)布2025年全年電影票房統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：2025年全國電影票房達(dá)518.32億元，總觀影人次達(dá)12.38億，對比2024年均有超20%的漲幅；國產(chǎn)電影票房412.93億元，占比為79.67%，略高于2024年。
廣東省2025年總票房為63.48億元，觀影人次超1.52億，放映場次超1563萬，以超12%的票房占比，連續(xù)24年蟬聯(lián)全國“第一票倉”，總觀影人次及放映場次亦為全國第一。2025年，廣東在五一檔、國慶檔、暑期檔等大檔期均表現(xiàn)優(yōu)異，檔期票房均居全國第一，全年票房同比增長20.5%，總觀影人次較2024年增長約2777萬，展現(xiàn)出良好的票倉基礎(chǔ)及健康的市場發(fā)展態(tài)勢。
從國產(chǎn)影片表現(xiàn)上看，2025年全年共33部國產(chǎn)電影票房過億。全年票房前十的新片中，4部影片票房超30億元，8部影片票房超10億元?！?0億+”體量國產(chǎn)新片數(shù)量與去年持平，但1億—5億元及5億—10億元區(qū)間的國產(chǎn)片累計(jì)數(shù)量同比大幅下降。區(qū)域結(jié)構(gòu)上來看，城市院線觀影人次為12.38億，且電影消費(fèi)的下沉趨勢進(jìn)一步加強(qiáng)，下沉市場貢獻(xiàn)度達(dá)到近五年來的最高水平，新用戶和低頻用戶占比同比上升。
此外，動畫電影成為2025年最受關(guān)注的亮點(diǎn)之一，57部動畫電影貢獻(xiàn)了超250億元票房，對全年票房結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了顯著影響。整體上看，2025年中國電影市場在結(jié)構(gòu)調(diào)整中，呈現(xiàn)出積極態(tài)勢，頭部影片帶動，強(qiáng)IP影片助推，為市場注入增長動力。
全年市場實(shí)現(xiàn)大幅回暖
新觀眾“入場”成票房增長關(guān)鍵
貓眼研究院發(fā)布的《2025中國電影市場數(shù)據(jù)洞察》（以下簡稱《洞察》）顯示，從整體表現(xiàn)來看，2025年中國電影市場在多重因素影響下實(shí)現(xiàn)大幅回暖，全年總票房及總觀影人次對比2024年均有超20%的漲幅。此外，全年各項(xiàng)市場數(shù)據(jù)及用戶畫像均較大程度上受到《哪吒之魔童鬧?！穯纹挠绊?。
據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，電影《哪吒之魔童鬧?！酚?025年1月29日上映，累計(jì)報(bào)收票房154.46億元，共打破114項(xiàng)紀(jì)錄，獲得334個(gè)里程碑成就，成2025年全球票房榜冠軍、中國影史票房冠軍，并登上全球影史票房榜第五位。
燈塔研究院發(fā)布的《2025中國電影市場年度盤點(diǎn)報(bào)告》則顯示，《哪吒之魔童鬧海》單片觀影人次達(dá)3.24億，50%為新用戶，并召回了眾多2019年、甚至2018年以前的電影觀眾。創(chuàng)造了近十年來最大規(guī)模的單片拉新效應(yīng)。而《哪吒之魔童鬧?！防屡c召回的用戶，44%在2025年內(nèi)形成了第二次觀影。
從票房分布來看，2025年電影市場在規(guī)模修復(fù)的同時(shí)，結(jié)構(gòu)也在逐步調(diào)整。全年國產(chǎn)片票房占比略高于去年，“10億+”體量國產(chǎn)新片數(shù)量與去年持平，但1億—5億元及5億—10億元區(qū)間的國產(chǎn)片累計(jì)數(shù)量同比大幅下降，“頭部集中度高、腰部塌陷”的問題依舊存在。
從區(qū)域結(jié)構(gòu)來看，電影消費(fèi)的下沉趨勢進(jìn)一步加強(qiáng)。近三年，三四線城市票房占比持續(xù)提升，2025年下沉市場貢獻(xiàn)度達(dá)到近五年來的最高水平。與此同時(shí)，新用戶和低頻用戶占比同比上升。隨著影片進(jìn)入下沉市場，電影消費(fèi)的覆蓋面和縱深不斷拓展，為行業(yè)探索更廣闊的發(fā)展空間，激活更深層的增量市場。
新用戶“入場”成為2025年電影票房增長的關(guān)鍵因素。據(jù)燈塔研究院統(tǒng)計(jì)，《哪吒之魔童鬧?！贰动偪駝游锍?》《南京照相館》《731》《唐探1900》五部2025年上映的影片均進(jìn)入近三年拉新人數(shù)TOP10，并同為電影市場吸引了更多年輕、下沉市場的新觀眾，并在后續(xù)保持了可觀的二次觀影基數(shù)。近年幾次單片觀影人次的大幅提升，都抬高了后續(xù)爆款的上限。繼2021年后，2025年中國電影市場再度誕生兩部觀影人次破億的影片，分別是《哪吒之魔童鬧?！罚?.24億）和《瘋狂動物城2》（1.02億）。
貓眼研究院認(rèn)為，中國電影市場仍有發(fā)展空間，面對市場和觀眾喜好的不斷變化，需要在類型成熟度、情緒共鳴能力和市場可持續(xù)性之間，建立新的平衡。
動畫電影成市場關(guān)注焦點(diǎn)
全年票房貢獻(xiàn)超250億元
在2025年的電影市場中，動畫電影成為最受關(guān)注的亮點(diǎn)之一?！抖床臁凤@示，近三年動畫電影上映數(shù)量整體保持穩(wěn)定，在《哪吒之魔童鬧?！贰动偪駝游锍?》等重點(diǎn)影片帶動下，2025年動畫電影總票房實(shí)現(xiàn)飛躍式增長，57部影片貢獻(xiàn)了超250億元票房，對全年票房結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了顯著影響。
從觀眾結(jié)構(gòu)來看，動畫電影的受眾基礎(chǔ)不斷拓寬。一方面，18至30歲的年輕用戶在內(nèi)容平臺上保持高度活躍，為影片宣發(fā)和口碑傳播提供了重要助力；另一方面，30歲及以上觀眾占比保持穩(wěn)定，成為動畫電影票房的重要支撐力量。《哪吒之魔童鬧?！吩诖汗?jié)檔上映，家庭觀影比例明顯提升，動畫電影在親子和家庭觀眾中的吸引力進(jìn)一步增強(qiáng)。
IP驅(qū)動效應(yīng)在動畫電影中表現(xiàn)尤為明顯。2025年，動畫電影IP占比持續(xù)保持高位，首映日預(yù)售能力相對突出，部分影片復(fù)購率顯著高于市場平均水平?！抖床臁凤@示，《哪吒之魔童鬧?！范⒈壤越^對領(lǐng)先優(yōu)勢居全年首位；《瘋狂動物城2》續(xù)寫“狐兔CP”，人物關(guān)系成為討論焦點(diǎn)，輻射更大范圍的泛娛樂受眾。此外，《浪浪山小妖怪》則在題材和表達(dá)方式上不斷創(chuàng)新，成為成年觀眾投射現(xiàn)實(shí)情緒和社會議題的內(nèi)容載體，也提升了中國動畫市場的想象空間。
根據(jù)燈塔研究院調(diào)研，相比整體觀影動機(jī)，受訪者近半年更傾向選擇動畫電影的原因，共性有口碑好、制作水平高；特性則包括支持國產(chǎn)動畫、內(nèi)容創(chuàng)新、想象力豐富等。2025年《哪吒之魔童鬧?！贰独死松叫⊙帧贰读_小黑戰(zhàn)記2》《時(shí)間之子》等多部國產(chǎn)動畫電影，在制作、劇作、人物、情感諸多方面取得了觀眾認(rèn)可的創(chuàng)新。多部熱門動畫電影的上映也持續(xù)激活親子市場，形成了近七年內(nèi)親子觀影人群的第三次大規(guī)模增長。
國產(chǎn)片不斷轉(zhuǎn)變創(chuàng)作思路
在舊內(nèi)容中尋找新切口
除了動畫類型的突出貢獻(xiàn)以外，2025年電影市場涌現(xiàn)出的不同變化也反映出觀眾審美和消費(fèi)習(xí)慣的持續(xù)演進(jìn)。當(dāng)下，年輕觀眾選擇電影院觀影注重“放松解壓收獲快樂”，傾向娛樂性強(qiáng)、討論度高的電影，更抗拒煽情與說教。根據(jù)燈塔研究院調(diào)研，映前觀眾最想問的是“這部電影講了一個(gè)什么樣的故事”?？诒疀Q定票房走勢，想看決定首日票房，二者共同決定了一部電影的市場反響。
什么電影能夠吸引觀眾？不少觀眾的反饋也提出了對電影未來創(chuàng)作的建議：兼具創(chuàng)新性和當(dāng)下性，劇作精彩、制作精良，最好還有中國特色或教育意義。
國產(chǎn)片也正在不斷轉(zhuǎn)變創(chuàng)作思路，從宏大敘事轉(zhuǎn)向平民視角，在舊內(nèi)容中尋找新切口，并利用視聽層面和類型題材的差異化呈現(xiàn)給觀眾帶來豐富的情緒體驗(yàn)，用高情緒密度與強(qiáng)敘事節(jié)奏為觀眾帶來新鮮觀感。
宏大敘事類題材影片，如《唐探1900》《南京照相館》等，實(shí)現(xiàn)了從“被觀看”到“被共情”的創(chuàng)作思路轉(zhuǎn)變，《唐探1900》混搭喜劇、探案、動作等多種類型，《南京照相館》則關(guān)注大歷史背景下的普通人敘事，以平民“見證”取代英雄事跡，給嚴(yán)肅題材注入活力，拉近與觀眾的距離。
傳統(tǒng)類型、素材類影片則在舊內(nèi)容中尋找新切口，在觀眾熟悉的框架中做改動，為經(jīng)典故事注入“當(dāng)下性”。如爆款口碑動作片《捕風(fēng)追影》，保留警匪對立結(jié)構(gòu)，把控智斗與暴力平衡，并加入高科技犯罪元素，以多線反轉(zhuǎn)帶來爽燃觀感；二維動畫電影《浪浪山小妖怪》保留西游師徒取經(jīng)故事，但修改敘事視角，加入現(xiàn)實(shí)隱喻引發(fā)觀眾共情，二維動畫和傳統(tǒng)國風(fēng)的視聽風(fēng)格亦給觀眾創(chuàng)造了別具一格的觀影體驗(yàn)。
貓眼娛樂市場分析師賴力表示，2025年電影市場在結(jié)構(gòu)調(diào)整中保持了穩(wěn)中有進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢，多個(gè)重要檔期在爆款影片的支持下，表現(xiàn)超出預(yù)期，誕生了多項(xiàng)新紀(jì)錄，給行業(yè)和觀眾們帶來了驚喜。同時(shí)，市場冷熱不均的現(xiàn)象依然嚴(yán)峻，傳統(tǒng)意義上的“大片模型”不再是票房的絕對保障，這些變化也給從業(yè)者們帶來了新的啟示。
整體上看，中國電影市場受眾基礎(chǔ)深厚，具備廣闊的發(fā)展前景和上升空間。如何持續(xù)地吸引觀眾注意力，創(chuàng)作出更加符合觀眾喜好，兼具熱度、口碑和新鮮度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將成為未來行業(yè)長期面臨的重要課題。“期待隨著內(nèi)容供給不斷優(yōu)化、觀眾需求日趨多元，2026年的電影市場能夠不斷探索、積極前進(jìn)，持續(xù)釋放新的增長潛力?！辟嚵φf。
◆編輯：陳景藍(lán)◆二審：馮嘉揚(yáng)◆三審：趙偉
