元旦假期廣東全省接待游客1787.5萬，日均同比增長34.8%，實現(xiàn)旅游收入99.8億元，日均同比增長39.8%！
來自攜程的數(shù)據(jù)顯示，2026 年元旦期間，廣東省在線旅游市場表現(xiàn)強勁，OTA接待人次同增長76.3%，旅游消費金額同比增長102.4%，消費增速顯著高于人次增速，顯示出市場活力與消費潛力的雙重提升。從全國競爭格局來看，廣東省在人次和金額兩項核心指標上均位居全國省份首位，充分彰顯了其作為全國旅游大省的市場地位和綜合吸引力。
天河路商圈的正佳廣場，元旦假期人潮涌動。
2026年首個假期丁財兩旺的發(fā)展勢頭，為新一年文旅消費市場繁榮增長開了一個好頭。
值得關注的是，廣州、深圳“霸榜”元旦假期各類文旅熱度榜單，雙城雙核引領，為全省各地帶來滾滾客流。熱度背后，是悄然生長于城市肌理的新商圈、新業(yè)態(tài)、新場景，正在為廣大市民游客提供了從“空間更新”，到“業(yè)態(tài)創(chuàng)新”，再到“場景再造”的多重新體驗。
廣深雙核引領滾滾客流
攜程數(shù)據(jù)顯示，2026年元旦期間，廣東省在線旅游市場客源結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出了省外游客主導態(tài)勢，省外游客占比達55.0%，省內(nèi)游客占比為45.0%。相較于2024年元旦，省外客源市場的吸引力持續(xù)增強，廣東作為全國熱門旅游目的地的輻射力進一步擴大，跨省旅游市場活躍度較高。
8號倉流溪河奧萊小鎮(zhèn)樂隊演出。
作為全國重要的游客集散地和交通樞紐，廣州、深圳在元旦假期盡顯雙城魅力。來自去哪兒旅行、途牛、同程旅行、攜程旅行、飛豬等多個平臺的大數(shù)據(jù)顯示，廣州、深圳雙雙登上了包括國內(nèi)熱門旅游目、入境旅游目的地、自駕游熱門目的地、酒店預訂量熱門城市等TOP10榜單之中，其中，廣州更是排在元旦假期酒店預訂量熱門城市第一位，深圳排第七位，進入前二十位的廣東城市還有珠海、佛山。此外，雖然海南“封關”吸引了大量入境游客，但是廣深依然是入境旅游熱門選擇，紛紛入選最受歡迎入境城市。
攜程數(shù)據(jù)顯示，廣州元旦當日整體旅游訂單量同比去年增長63%，深圳增長36%。雙城雙核引領，再加上天氣暖和、豐富多彩的跨年活動，廣東全省多地開年吸引了大量旅客到訪。攜程數(shù)據(jù)顯示，“灣區(qū)黑馬”清遠憑借粵港澳大灣區(qū)“一小時生活圈”的地理優(yōu)勢，旅游訂單量實現(xiàn)774%的增長，增速全國第一；“為一場演出赴一座城”，佛山因“2025-2026 葫蘆果音樂節(jié)”旅游訂單增長306%。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，廣東南澳縣進入全國TOP熱門縣城榜單，吸引大量游客前往曬太陽、爬山、逛公園。
正佳廣場舉辦了“年終干飯大會”美食市集吸引游客。
商圈“升維”帶來更多體驗
元旦假期第一天，正佳廣場單日客流超過28萬人次，同比上漲47%創(chuàng)歷史新高，銷售額同比上漲22%。丁財兩旺背后的密碼是“升維”。作為全國客流量最大的天河路商圈的核心商業(yè)綜合體，正佳廣場在元旦假期前就拉開了“年終干飯大會”美食市集的序幕，現(xiàn)場匯聚超過70個特色攤位，既有風靡社交網(wǎng)絡的創(chuàng)意網(wǎng)紅小吃如奶皮子糖葫蘆、固體楊枝甘露，帶來新奇體驗；更囊括了歷經(jīng)時間考驗的廣府經(jīng)典風味，如現(xiàn)拉港式絲襪奶茶、手藝地道的順德雙皮奶、皮脆肉嫩的東莞燒鵝以及深巷炭火燒雞，讓市民一站式盡享“從網(wǎng)紅到經(jīng)典”的味覺之旅。
“巨龍?zhí)煅荨な非盎婢程矫亍痹┣跋Φ顷憦V州塔，為觀眾呈現(xiàn)一場史前生命史詩。
人氣旺，財氣來。廣州商圈更是開啟“神仙打架”模式。12月22日，廣州荔灣山姆會員店開業(yè)當日，排隊的人龍繞了好幾個彎，有消費者說8點半不到就來排隊，就為了等9點開門進去；聚龍灣太古里作為華南首個“太古里”，運營首日就迎來大批市民游客打卡，即使是工作日，十點鐘開場前地鐵站外也聚集了大量人流。開業(yè)滿一年的廣州塔廣場，元旦假期迎來客流與消費雙重熱潮，各項數(shù)據(jù)較去年實現(xiàn)新增長，彰顯城市文旅經(jīng)濟強勁活力。登塔客流同比翻倍，廣州塔碼頭珠江夜游客流增長兩倍，購物廣場客流提升50%，場內(nèi)商家營業(yè)額同步增長25%，一串串亮眼數(shù)據(jù)勾勒出假日消費的旺盛圖景。
天環(huán)廣場。
目前，廣州多個區(qū)域商圈正在集體“升維”。珠江新城商圈，廣州地標IFC國金天地升級改造換新，擁有市內(nèi)首家免稅店；琶洲西區(qū)，隨著微信、阿里巴巴等企業(yè)入駐，配套商業(yè)開始萌芽；白云新城，已聚集凱德廣場、萬達等五大綜合體，新開的廣州白云萬象匯進一步強化親子業(yè)態(tài)；北京路二期改造后，引入更多首店與體驗業(yè)態(tài)；永慶坊二期將西關風情與潮流文化結(jié)合，成為文旅商業(yè)新樣本。
頂流IP帶旺元旦潮玩市場
元旦假期里，十五運會特許零售店成為文旅潮玩消費火爆的縮影。時尚天河廣場數(shù)據(jù)顯示，元旦假期前兩天十五運會特許零售店銷售額比平時大概增長兩倍，生效盲盒、寓意好意頭的“有轉(zhuǎn)雞”產(chǎn)品銷售火爆。而位于北京路的名創(chuàng)優(yōu)品MINISO LAND 也迎來客流高峰，成為廣東地區(qū)元旦客流最大的門店，瘋狂動物城等聯(lián)名產(chǎn)品銷售火熱。
在社交網(wǎng)絡上火起來的“有轉(zhuǎn)雞”。
“這里有‘有轉(zhuǎn)雞’！生肖盲盒也有，不過得碰運氣抽?！痹┣跋?，在廣州時尚天河廣場的十五運會特許零售店里，從江門趕來的大三學生呂曉彤（化名），正通過視頻電話幫朋友遠程選購潮玩商品。她自己則買下了心儀的“有轉(zhuǎn)雞”擺件，“名字有意思，諧音‘轉(zhuǎn)機’，造型也可愛?！眳螘酝团笥褌冏分鸬?，正是火出圈的十五運會吉祥物“大灣雞”。這兩只脫胎于中華白海豚的可愛形象，成功帶旺了元旦假期的潮玩消費。
二次元消費群體已成為潮玩市場上不可忽視的力量。
23-30歲的年輕人最喜歡去廣州，去哪兒旅行這項大數(shù)據(jù)，在元旦假期和“大灣雞”身上得到了印證。一位“二次元”的女孩告訴記者，她是在社交媒體上被“大灣雞”的可愛視頻“種草”，專程前來打卡和收藏周邊?！靶血{盲盒、泡泡雞，設計都很用心，想全部帶回家。”廣州社科院廣州文化產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任李明充分析指出，成功的IP往往是時代情緒的容器，“大灣雞”以親切的本土化設計，承載了公眾對體育盛事的期待與歡樂，從而驅(qū)動了從個體喜愛到社群裂變式傳播的消費熱潮。
“文旅+”情景再造激活消費欲
元旦假期期間，廣東各大熱門景區(qū)停車場中不乏懸掛香港、澳門兩地車牌的私家車，外國友人亦隨處可見，成為假期的一大亮點。以清遠古龍峽為例，截至1月3日15:00，元旦3天假期該景區(qū)總接待人數(shù)達2.67萬人次，與去年同期相比增長11.3%，其中港澳及外籍游客的增幅達150%，創(chuàng)下歷史同期跨境客流的新高。
清遠古龍峽引入的“全園情景互動”。
沉浸式人景互動是古龍峽的“新密碼”。元旦期間，該景區(qū)創(chuàng)新引入的“全園情景互動”模式讓來自各地的游客在欣賞自然景觀的同時，與身著特色裝扮的“部落野人”不期而遇，演員們自然融入各個核心景點，與游客進行即興、友好的互動，將單純的山水游覽升級為一場充滿驚喜的沉浸式的叢林奇遇?！敖柚榫笆匠两c‘角色化互動’，我們讓靜態(tài)的風景轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)的、可參與的文化場景，讓游客從旁觀者轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者?！?/p>
灣區(qū)音樂匯的火爆現(xiàn)場。
“為音樂奔赴一座城?！?strong>灣區(qū)音樂匯引爆花城舞臺，為期兩天的風暴電音節(jié)廣州站吸引了超4.3萬人次參與，其中跨城而來的樂迷超過九成，青春聲浪席卷灣區(qū)。眾多歌手紛紛選擇花城新春舞臺，鄧紫棋連續(xù)舉辦11場演唱會，每場吸引超4.2萬人參與；汪蘇瀧廣州大學城演唱會，吸引了3.2萬人合唱響徹新年夜空。
廣州長隆電音派對，已成為國內(nèi)“文旅+”的典范案例。
景區(qū)煥新吸引人潮涌動。廣州各大景區(qū)紛紛煥新升級，推出新項目，打造新體驗，吸引游客紛至沓來。海心沙引入INNO嘉年華，推出十余項大型游樂設備、近百個互動游戲攤位、100家美食品牌、50個國際快閃店，輪番上演音樂會與跨界藝術(shù)表演，為游客提供一站式消費場景，元旦假期吸引游客約10萬人次。廣州長隆開啟冬季嘉年華，上線超級海盜船、彈射過山車等五大新設備；廣州塔啟動新年藝術(shù)季活動，舉辦全運會吉祥物巡游，新年夜點亮城市中軸；永慶坊的非遺體驗、文創(chuàng)市集、西關風情及古樹廣場樂隊演出充分展示出老城新彩魅力；廣州融創(chuàng)樂園連續(xù)三日推出璀璨煙花秀、夢幻花車巡游、勁爆電音盛宴；珠江夜游推出多個跨年專屬航班和元旦派對航班。據(jù)廣州市文廣旅局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，納入監(jiān)測的31家文化旅游景區(qū)共接待游客超415萬人次，全市累計接待游客超630萬人次，實現(xiàn)文旅消費超57億元。
◆編輯：吳玉珍◆二審：鄭沛鋒◆三審：周亞平
