國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，2025年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額已突破50萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)3.7%。各地持續(xù)創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，文化、旅游、娛樂(lè)、賽事等細(xì)分領(lǐng)域多點(diǎn)開(kāi)花，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、興趣消費(fèi)等持續(xù)升溫。在消費(fèi)市場(chǎng)平穩(wěn)增長(zhǎng)的同時(shí)，消費(fèi)升級(jí)仍然蘊(yùn)含著巨大潛力。充分解決消費(fèi)領(lǐng)域的供需適配問(wèn)題，將是挖掘市場(chǎng)潛力的重要一環(huán)。興趣消費(fèi)是消費(fèi)者基于個(gè)人興趣愛(ài)好或情感需求產(chǎn)生的消費(fèi)行為，核心是為“熱愛(ài)”買(mǎi)單。隨著90后、00后成為消費(fèi)主力軍，露營(yíng)裝備、手辦潮玩等新型興趣消費(fèi)正在快速崛起。
工作日的下午，北京朝陽(yáng)區(qū)一家潮玩店里人頭攢動(dòng)，這里熱門(mén)款潮玩要么上架秒空，要么得排隊(duì)預(yù)售，不少消費(fèi)者為了心頭好，專(zhuān)程到店蹲守。
記者了解到，除了一些各式各樣的玩偶手辦，一些更為細(xì)分的賽道——娃衣、掛件也正在年輕人當(dāng)中悄然圈粉。這家去年12月才開(kāi)業(yè)的潮玩店，主打?yàn)橥尥迵Q裝。負(fù)責(zé)人告訴記者，目前店里娃衣的銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)了玩偶本身，僅開(kāi)業(yè)當(dāng)天的銷(xiāo)售額就突破了30萬(wàn)元。
如果說(shuō)玩偶、娃衣承載著年輕人對(duì)潮流興趣的追逐，那么在相隔一千多公里外的江蘇蘇州，游客們的興趣則投向了博物館里的精美文創(chuàng)。這段時(shí)間，為了迎接生肖馬年的到來(lái)，蘇州博物館特別推出了一款以館藏文物為靈感設(shè)計(jì)的玩偶，一上線(xiàn)就俘獲了大批年輕消費(fèi)者的心。
據(jù)了解，蘇州博物館去年全年共舉辦各類(lèi)展覽約20場(chǎng)，配套的文創(chuàng)周邊產(chǎn)品將近300款。屏風(fēng)擺件冰箱貼一年就能賣(mài)了7萬(wàn)多個(gè)，成為妥妥的銷(xiāo)冠。
近年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)博物館的期待，早已從單純“看文物”升級(jí)為“深度文化體驗(yàn)”“把博物館搬回家”的興趣也愈發(fā)濃烈。博物館文創(chuàng)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也在不斷地摸索游客的需求，尋找傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)。
根據(jù)《中國(guó)潮玩與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2026年，中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)總價(jià)值預(yù)計(jì)將達(dá)到1101億元，年均增速超過(guò)20%；文博衍生品市場(chǎng)規(guī)模也連續(xù)多年穩(wěn)步增長(zhǎng)。從潮玩小店的搶購(gòu)熱潮，到博物館的爆款文創(chuàng)，興趣消費(fèi)正在以多元的形態(tài)融入大眾生活，為消費(fèi)市場(chǎng)注入新動(dòng)能。
◆編輯：吳玉珍◆二審：鄭沛鋒◆三審：周亞平
