中秋、國慶雙節(jié)同慶，全國十五運(yùn)會及殘?zhí)貖W會即將在大灣區(qū)揮旗開賽，“深圳購物季”“購在中國”“深圳體育消費(fèi)嘉年華”“2025廣州體育消費(fèi)季系列活動”輪番升溫，粵港澳大灣區(qū)正迎來“體育+消費(fèi)”雙重機(jī)遇疊加的重要窗口期。
在此背景下，全球多領(lǐng)域?qū)I(yè)運(yùn)動品牌迪卡儂重磅推進(jìn)大灣區(qū)“雙開兩煥”：深圳建安、廣州沙園兩家新店盛大開業(yè)，深圳新湖、彩田兩家門店全面煥新升級。通過融合城市體育氛圍與賽事經(jīng)濟(jì)的熱度，迪卡儂希望將節(jié)慶與賽事激發(fā)的短期關(guān)注，沉淀為長期、可持續(xù)的運(yùn)動體驗與消費(fèi)增長動力，進(jìn)一步加深品牌與城市活力的互動共融。
迪卡儂中國零售副總裁黎曉春表示：“迪卡儂堅定看好大灣區(qū)市場的發(fā)展前景，對在這片熱土的深耕充滿信心。此次‘雙店齊開、兩店煥新’是新起點(diǎn)，我們將持續(xù)為當(dāng)?shù)厥袌鲎⑷敫噙\(yùn)動活力，助力大灣區(qū)打造高水平體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)與健康生活方式?！?/p>
迪卡儂雙節(jié)迎來“雙開兩煥”
體育+消費(fèi)雙驅(qū)動，釋放大灣區(qū)新動能
粵港澳大灣區(qū)長期擁有開放的營商環(huán)境與強(qiáng)勁的消費(fèi)基礎(chǔ)，政策紅利的持續(xù)釋放更讓體育消費(fèi)市場迎來爆發(fā)期。9月國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》明確提出，到2030年培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和賽事，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過7萬億元。作為華南體育產(chǎn)業(yè)核心陣地，廣州、深圳雙雙入選國家促進(jìn)體育消費(fèi)和賽事經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)城市，試點(diǎn)周期覆蓋2025-2027年關(guān)鍵發(fā)展期。
廣州2024年體育消費(fèi)總規(guī)模超630億元，人均消費(fèi)超3,300元位居全國前列，2025年更將承辦全運(yùn)會數(shù)項重點(diǎn)賽事，大力推動“全運(yùn)經(jīng)濟(jì)”發(fā)展；深圳則長期推動“體育+消費(fèi)”發(fā)展，將賽事引入商圈，近期更是依托前海冰雪世界等新地標(biāo)構(gòu)建輻射大灣區(qū)的“一小時冰雪經(jīng)濟(jì)圈”。在這樣的宏觀脈絡(luò)下，體育不再局限于“競技”，而成為拉動本地消費(fèi)、旅游與社區(qū)生活的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)。
迪卡儂的“雙開兩煥”既是對這一趨勢的響應(yīng)，也是把臨時關(guān)注轉(zhuǎn)為長期參與的具體實踐：通過門店、活動與社群三者聯(lián)動，構(gòu)建“看、試、用、社群參與”的全鏈路體驗，降低市民從“好奇”到“習(xí)慣”的轉(zhuǎn)換成本。
海珠區(qū)首店啟幕，助力廣州假期消費(fèi)升級
廣州是大灣區(qū)的核心引擎城市，也是迪卡儂全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)進(jìn)入中國內(nèi)陸的第一站，迪卡儂在廣州布局生產(chǎn)采購業(yè)務(wù)已有三十一年，深耕零售業(yè)務(wù)二十一年，至今已開設(shè)13家門店和1家智能制造辦公室。以此為支點(diǎn)，迪卡儂依托廣州的開放優(yōu)勢和經(jīng)濟(jì)活力，與大灣區(qū)整體發(fā)展形成長期良性互動。
作為廣州文體設(shè)施升級的核心區(qū)域，海珠區(qū)正加速構(gòu)建“15分鐘健身圈”，推動體育消費(fèi)場景不斷豐富。迪卡儂沙園店的落位正是瞄準(zhǔn)這一區(qū)位優(yōu)勢，選址廣州中軸線核心商圈樂峰廣場，鄰近地鐵樞紐的便捷交通可輻射全域客群。
10月1日，迪卡儂廣州沙園店盛大開業(yè)，成為迪卡儂在海珠區(qū)的首店。這家銷售面積達(dá)2,110平方米的新店，不僅面向都市客群與周邊運(yùn)動社群優(yōu)化選品，聚焦戶外、跑步、健身、羽毛球為核心運(yùn)動品類，定期組織相關(guān)社群活動，更帶來穿線維修工作室、激光刻字等定制化服務(wù)。開業(yè)期間推出的專屬滿減促銷與會員活動，不僅既契合廣州體育消費(fèi)季的惠民導(dǎo)向，也通過“體驗即消費(fèi)”的模式呼應(yīng)賽事經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)城市的發(fā)展需求，成為迪卡儂深耕廣州市場的全新標(biāo)桿。
迪卡儂廣州沙園店盛大開業(yè)
看好深圳發(fā)展熱土，持續(xù)加碼賦能大灣區(qū)生態(tài)協(xié)同升級
大灣區(qū)的體育生態(tài)協(xié)同發(fā)展效應(yīng)愈發(fā)顯著。日前，全球最大室內(nèi)滑雪場“深圳前海冰雪世界”落位深圳，以10萬平方米體量和83米垂直落差雪道，創(chuàng)下全球最大室內(nèi)滑雪綜合體紀(jì)錄，成為大灣區(qū)運(yùn)動新地標(biāo)。這一標(biāo)桿項目的落地，不僅讓專業(yè)運(yùn)動從賽場走近大眾，更印證了大灣區(qū)運(yùn)動消費(fèi)從“單一體驗”向“品質(zhì)升級”的轉(zhuǎn)型趨勢。
呼應(yīng)這一市場發(fā)展態(tài)勢，作為“深圳購物季”“購在中國”“深圳體育消費(fèi)嘉年華”系列活動的重要組成部分，迪卡儂深圳于國慶前夕同步推進(jìn)“一店新開、兩店煥新”，加大在地投入。9月30日，迪卡儂建安店在寶安區(qū)核心商圈海雅繽紛城重磅啟幕。面向區(qū)域高密度白領(lǐng)與年輕家庭等群體，重點(diǎn)布局戶外、羽毛球、騎行、跑步等本地高頻運(yùn)動品類，與周邊商業(yè)體形成“運(yùn)動消費(fèi)生態(tài)圈”。
迪卡儂深圳建安店盛大啟幕
在新店開業(yè)之外，迪卡儂深圳新湖店與彩田店同期實行煥新升級，進(jìn)一步凸顯迪卡儂的區(qū)域深耕策略。兩店以全新空間設(shè)計重構(gòu)運(yùn)動體驗場景，結(jié)合“Playground 運(yùn)動能量場”活動，強(qiáng)化到店市民運(yùn)動體驗，讓社區(qū)居民在家門口就能享受到專業(yè)運(yùn)動服務(wù)。迪卡儂通過“新增量+優(yōu)存量”優(yōu)化在地布局，既順應(yīng)了深圳“10分鐘健身圈”的發(fā)展導(dǎo)向，更通過精準(zhǔn)供給激活本地運(yùn)動消費(fèi)潛力。
深耕社群的理念在預(yù)熱活動中已見成效。在體育運(yùn)動氛圍濃厚的福田區(qū)，迪卡儂深圳在系列煥新開業(yè)前夕便走進(jìn)政府機(jī)關(guān)大院，舉辦冰雪主題互動活動：專業(yè)運(yùn)動伙伴現(xiàn)場展示滑雪裝備，平衡板體驗區(qū)前排起長隊，居民們圍著雪具展臺細(xì)細(xì)詢問保養(yǎng)技巧，小朋友踩著平衡板搖晃歡笑，成功挑戰(zhàn)后帶著紀(jì)念禮品滿載而歸……這場“把冰雪運(yùn)動搬進(jìn)城”的活動，與福田區(qū)建設(shè)體育強(qiáng)區(qū)的趨勢形成生動呼應(yīng)。
運(yùn)動能量全場燃動：多店聯(lián)動豐富大灣區(qū)假日生活
雙節(jié)疊加的長假歷來是家庭運(yùn)動與休閑消費(fèi)的黃金期，而迪卡儂“Playground 運(yùn)動能量場”作為深耕多年的體驗IP，已憑借豐富的互動形式，成為市民運(yùn)動社交的熱門選擇——這個國慶，迪卡儂將這一成熟IP全面落地“雙開兩煥”四店，以多元場景點(diǎn)燃假日運(yùn)動熱情。
作為“2025廣州體育消費(fèi)季”系列活動的組成部分，在廣州市海珠區(qū)文化廣電旅游體育局指導(dǎo)下，沙園店聯(lián)合凱德樂峰廣場打造的運(yùn)動能量場堪稱運(yùn)動愛好者的樂園：飛盤投擲區(qū)傳來陣陣歡呼，冰壺體驗區(qū)里家長與孩子組隊比拼，最受矚目的當(dāng)屬廣州市海珠區(qū)柔道協(xié)會的柔道表演——身著柔道服的小朋友們抬手、格擋、鞠躬，一招一式有模有樣，引得圍觀市民紛紛喝彩鼓掌。毽子、羽毛球等傳統(tǒng)項目也吸引了不少市民加入運(yùn)動行列。
迪卡儂沙園店“Playground 運(yùn)動能量場”
深圳三店的“Playground 運(yùn)動能量場”則各有側(cè)重。在深圳市體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會、新安街道婦女聯(lián)合會的支持下，寶安區(qū)市民的運(yùn)動生活體驗得到了進(jìn)一步豐富：建安店集結(jié)飛盤、冰壺、拳擊、騎行、高爾夫、射箭等運(yùn)動一齊就位；新湖店則聯(lián)動“運(yùn)動重啟計劃”，在舉辦“Playground 運(yùn)動能量場”的同時，推出“重拳出擊?快樂能量站”，十余種運(yùn)動體驗搭配舊物煥新活動，既燃動運(yùn)動熱情又傳遞可持續(xù)理念。
迪卡儂新湖店“Playground 運(yùn)動能量場”
位于福田區(qū)的彩田店開設(shè)“百步穿楊”射箭、“意騎風(fēng)發(fā)”騎行臺、“繩彩飛揚(yáng)”跳繩等主題挑戰(zhàn)?，F(xiàn)場更有福田區(qū)旅游形象IP“福氣家族”吉祥物亮相，進(jìn)一步推廣“全民全運(yùn)·全運(yùn)惠民”理念。不少市民邊玩邊試裝備，真正實現(xiàn)“即買即用、即學(xué)即練”。同時，門店也舉辦了循環(huán)市集活動，對二手童車進(jìn)行回收與售賣，結(jié)合保養(yǎng)、維修等服務(wù)，踐行環(huán)保理念，讓市民感受體育運(yùn)動與綠色環(huán)保相結(jié)合的魅力?；顒佑缮钲谑懈Ｌ飬^(qū)文化廣電旅游體育局指導(dǎo)，由深圳市體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會、福田區(qū)華富街道辦事處、深圳商業(yè)管理（深圳）有限公司支持，為市民的假期生活增添一抹亮色。
四店聯(lián)動的“運(yùn)動盛宴”，讓迪卡儂“雙開兩煥”超越了門店升級的范疇，成為大灣區(qū)“體育+消費(fèi)”融合的鮮活實踐。市民在家門口就能觸摸專業(yè)運(yùn)動裝備、體驗多元運(yùn)動項目，運(yùn)動的門檻被不斷降低，節(jié)慶期間的運(yùn)動熱情也正在轉(zhuǎn)化為長期消費(fèi)習(xí)慣。
迪卡儂彩田店“Playground 運(yùn)動能量場”及循環(huán)市集
這些布局均基于迪卡儂“產(chǎn)品+服務(wù)+社群”三位一體的價值模式：一方面，提供覆蓋從入門到專業(yè)的多元運(yùn)動產(chǎn)品，滿足冰雪、騎行、戶外等新興消費(fèi)需求；另一方面，通過會員活動、運(yùn)動沙龍、定制服務(wù)與社群運(yùn)營，深化與用戶的情感鏈接；更憑借三十余年全產(chǎn)業(yè)鏈布局，推動區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的集聚與升級，成為本地體育生態(tài)的重要參與者與推動者。
展望未來，迪卡儂將緊密攜手政府、行業(yè)伙伴與消費(fèi)者，以運(yùn)動活力鏈接區(qū)域協(xié)同發(fā)展。同時，迪卡儂計劃在大灣區(qū)持續(xù)開設(shè)新門店、引入首發(fā)項目與特色賽事活動，覆蓋更廣泛的運(yùn)動群體與品類，以實在的在地行動助力大灣區(qū)在開放與創(chuàng)新中，打造具有國際影響力的體育消費(fèi)范本。
關(guān)于迪卡儂集團(tuán)
作為全球多領(lǐng)域?qū)I(yè)運(yùn)動品牌，迪卡儂為從初學(xué)者到運(yùn)動專家的不同運(yùn)動水平人群提供創(chuàng)新的運(yùn)動產(chǎn)品和服務(wù)。迪卡儂在全球范圍內(nèi)擁有1,817家門店，團(tuán)隊人數(shù)達(dá)101,100名。自1976年成立以來，迪卡儂始終致力于“Move People Through the Wonders of Sport”，旨在構(gòu)建一個更健康、更快樂的可持續(xù)未來。
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◆編輯：吳玉珍◆二審：鄭沛鋒◆三審：趙偉
