從路口肅立的建設(shè)者雕像，到大院附近的三根柱子，再到夜幕降臨的柏苑新村……閑暇時(shí)光，一群群年輕人拿著手機(jī)和道具包，穿梭于花園社區(qū)、大街小巷，挖掘隱秘角落里的蛛絲馬跡。隨著捉迷藏任務(wù)順利完成，這座城市沉睡的文化記憶也在一場(chǎng)沉浸式漫游中被重構(gòu)、喚醒。
這是中山“HEA聚玩”團(tuán)隊(duì)所打造的第一個(gè)作品《GREY城市捉迷藏》，一條融入老城活化元素的城市街景解謎游戲線路。親身體驗(yàn)過(guò)后，近日，記者探訪了其工作室——這個(gè)年輕的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)有著更大的眼界和決心，其醞釀已久的“玩城計(jì)劃”品牌概念項(xiàng)目，以在地文化為基礎(chǔ)，用游戲化方式重構(gòu)城鄉(xiāng)空間體驗(yàn)，正通過(guò)社交媒體獲得更多人關(guān)注，成為“Z世代”探索城鄉(xiāng)文旅新解法的鮮活實(shí)踐。
把在地文化“玩”起來(lái)
“經(jīng)常會(huì)遇到周末或者外地朋友來(lái)中山?jīng)]新穎的東西玩，還發(fā)現(xiàn)其實(shí)生活中很多建筑和環(huán)境在悄然改變，在我們還沒(méi)來(lái)得及了解它的文化故事時(shí)，新的面貌逐漸不同，當(dāng)我們想了其故事時(shí)已發(fā)現(xiàn)無(wú)人解說(shuō)、無(wú)法重現(xiàn)?！边@是“HEA聚玩”團(tuán)隊(duì)創(chuàng)業(yè)的初衷，負(fù)責(zé)人蘇綺珊告訴記者，作為土生土長(zhǎng)的中山人與熱愛這座城市的“新中山人”，他們發(fā)現(xiàn)，中山豐富的僑鄉(xiāng)文化、舊城改造成果等在地資源，缺乏讓年輕群體易于接受的傳播方式。
“是因?yàn)榕d趣愛好，也是因?yàn)橄氚l(fā)揮所長(zhǎng)為中山做多點(diǎn)事?！比ツ?月，5名來(lái)自不同行業(yè)、卻志同道合的年輕人正式啟動(dòng)“玩城計(jì)劃”。沒(méi)有專業(yè)背景加持，基本全靠“為愛發(fā)電”，他們希望用年輕人喜歡的游戲形式，讓大家在“玩”中走進(jìn)城鄉(xiāng)角落，了解背后的文化故事。“這是一場(chǎng)游戲，但不止于游戲，我們真正想傳遞的是中山的文化底蘊(yùn)和人文溫度?！?/strong>蘇綺珊說(shuō)。
近年來(lái)，國(guó)內(nèi)不少城市紛紛開始嘗試創(chuàng)新各類“城市探索游戲”，將故事舞臺(tái)直接搬進(jìn)了城市之中，如上海的《魔都迷蹤》、貴陽(yáng)的《夜郎回響》等。這種模式不僅滿足年輕人對(duì)“偵探式旅行”的想象，更通過(guò)謎題設(shè)計(jì)將城市建筑、歷史典故轉(zhuǎn)化為可觸摸的文化密碼，成為都市文旅創(chuàng)新的重要樣本。
作為中山首批深耕游戲化文旅線路的團(tuán)隊(duì)，“HEA聚玩”的創(chuàng)業(yè)青年們借鑒一線城市經(jīng)驗(yàn)，融入本土創(chuàng)意，在線上線下形成了稀缺獨(dú)特的吸引力。通過(guò)聯(lián)動(dòng)沿途商家、社區(qū)及商場(chǎng)資源，“玩城計(jì)劃”豐富了中山文旅體驗(yàn)的內(nèi)容與層次，也為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了年輕動(dòng)能。
初創(chuàng)一年多以來(lái)，團(tuán)隊(duì)基于本土在地文化打造的固定線路與限定活動(dòng)，已累計(jì)吸引近4萬(wàn)人次參與，其中專程前來(lái)打卡的外地游客占比高達(dá)六成，部分線路港澳游客超八成。這種新穎的文旅形式覆蓋全年齡段受眾，無(wú)論是五六歲的孩童，還是四五十歲的中年人，都能在沉浸式體驗(yàn)中感受中山文化的獨(dú)特魅力。
游戲，但不止于游戲
每條線路的誕生，往往要經(jīng)歷一個(gè)月以上的打磨。從擬題、實(shí)地采景，到挖掘文化故事、編寫劇本、設(shè)計(jì)小程序，再到內(nèi)測(cè)調(diào)整，每個(gè)環(huán)節(jié)都凝聚著團(tuán)隊(duì)的心血。實(shí)地場(chǎng)景改造變遷，讓同一條線路面臨多次修改、縫縫補(bǔ)補(bǔ)；與商家洽談合作，因模式過(guò)于新穎遭遇質(zhì)疑、不解；不想做完全虛擬的“空殼”線路，卻發(fā)現(xiàn)無(wú)從獲得更精準(zhǔn)的文化了解……創(chuàng)業(yè)路上磕磕碰碰，團(tuán)隊(duì)年輕人們“一BUG一補(bǔ)丁”的熱情卻未曾冷卻。
“我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，如果我們的線路只當(dāng)做游戲的話，其實(shí)它是沒(méi)有內(nèi)涵、沒(méi)有持久生命力的東西?！碧K綺珊說(shuō)，從參考本地人的口述故事設(shè)計(jì)彩蛋、查閱書籍文獻(xiàn)確保內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)，到與歷史研究群的愛好者交流取經(jīng)，為使線路有血有肉，團(tuán)隊(duì)在融入城市記憶、在地文化上可謂下了苦功。
“玩城計(jì)劃”現(xiàn)有的固定線路中，《南洋情書》以孫中山先生海外籌款的真實(shí)故事為藍(lán)本，串聯(lián)起中山僑房建筑與僑鄉(xiāng)南洋文化的脈絡(luò)；《漫長(zhǎng)的電波》聚焦中山中國(guó)收音機(jī)博物館，讓歷史文化的小眾“角落”煥發(fā)新生；《GREY城市捉迷藏》則圍繞東區(qū)街道柏苑、松苑、花苑社區(qū)“一條線”，結(jié)合城市舊改與中山夜景燈光，成為適合夜間體驗(yàn)的探索線路。
體驗(yàn)游戲過(guò)程。 記者 羅楊鴻 攝
游戲玩法簡(jiǎn)潔易懂：玩家以線上小程序和線下道具包為依托，借助AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)，接收文圖、視頻、音頻引導(dǎo)，前往線下實(shí)景完成劇情或任務(wù)，道具與實(shí)景的深度結(jié)合，還能通過(guò)AR技術(shù)重現(xiàn)實(shí)景老照片、解讀地標(biāo)歷史文化，每一次探索都讓玩家充滿未知與期待。記者親身體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，游戲解謎過(guò)程緊湊，城市景觀極具“中山味道”，謎題設(shè)置和解謎思路多元，難度循序漸進(jìn)，用趣味性串聯(lián)起了文旅點(diǎn)位，能賦予游覽以儀式感和成就感。
“我們想讓大家知道，在某些平日里大家可能不會(huì)注意到的地方，中山也可以很好玩、很有滋味。”蘇綺珊說(shuō)。以《GREY城市捉迷藏》為例，玩家能在這條解謎線路上，挖掘到匆忙日常中從未留意過(guò)的城市小確幸：親眼見證活化改造后的社區(qū)游樂(lè)園、“網(wǎng)紅街”，感受周邊業(yè)態(tài)、市政設(shè)施、綠化美化的嶄新面貌，邊吃邊玩，打卡出片，在“city walk”中串聯(lián)城市舊時(shí)光與新生機(jī)，在“city game”中讀懂一座城的獨(dú)特氣質(zhì)。
變身城鄉(xiāng)文旅“引流密碼”
“我們很少界定規(guī)則，而是希望每個(gè)體驗(yàn)游戲的人，都能有不一樣的感受。得到玩家的熱烈反饋，我們會(huì)覺得很非常感動(dòng)?！碧K綺珊說(shuō)，在“玩城計(jì)劃”的相關(guān)貼文和線上社群里，玩家們分享體驗(yàn)感受、交流解謎心得，不少人追著詢問(wèn)新線路更新進(jìn)度，還有玩家刷遍所有線路后，不愿錯(cuò)過(guò)每一場(chǎng)限定活動(dòng)；回訪的反饋中，既有發(fā)現(xiàn)隱藏彩蛋的驚喜分享，亦有對(duì)謎題描述、實(shí)景安全、文旅融合方面的誠(chéng)懇建議。
今年國(guó)慶，孫文西路步行街煥新開街吸引百萬(wàn)人流。其中，“HEA聚玩”推出的實(shí)景劇本解密游戲《時(shí)光偵探·懷表迷蹤》成為古城街景的一抹靚麗色彩，吸引游客超5000人次沉浸式打卡，在自發(fā)探索中了解香山歷史文化故事，相關(guān)話題在社交媒體上引發(fā)一波討論熱潮。
可見，這些精心設(shè)計(jì)的線路和活動(dòng)，正讓越來(lái)越多人與中山這座城市結(jié)下“獨(dú)家記憶”，也成為中山文旅一個(gè)新的“引流密碼”。蘇綺珊透露，不少外地游客添加客服咨詢時(shí)，總會(huì)順帶問(wèn)起“哪里吃飯地道”“住在哪兒方便”“晚上還有什么可玩”。他們大多是奔著“玩城計(jì)劃”專程而來(lái)，到了中山才做攻略?！艾F(xiàn)在很少有‘特種兵式’打卡了，更多人偏愛體驗(yàn)式游玩，有人為旅拍去一座城，有人為美食來(lái)中山，我們希望未來(lái)有更多人，是為體驗(yàn)這種有趣的文旅線路而來(lái)。”她說(shuō)。
談及未來(lái)，“HEA聚玩”團(tuán)隊(duì)一方面計(jì)劃推出《南洋情書2》，延續(xù)經(jīng)典線路的文化內(nèi)核；另一方面，突破城區(qū)局限，把游戲化文旅線路拓展至中山鄉(xiāng)村。“近幾年鄉(xiāng)村文旅發(fā)展很快，這是難得的機(jī)遇。很多村落有豐富的故事，但缺乏長(zhǎng)期專業(yè)講解人力，我們的游戲化線路能實(shí)現(xiàn)‘隨到隨玩’，讓更多人自主了解鄉(xiāng)村文化。”蘇綺珊坦言，團(tuán)隊(duì)希望得到政府、企業(yè)、商鋪等多方支持，推動(dòng)“玩城計(jì)劃”覆蓋全中山，同時(shí)深入挖掘、汲取更深層次的歷史文化內(nèi)涵，最終助力城鄉(xiāng)文旅資源實(shí)現(xiàn)“可玩、可學(xué)、可帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益”。
【編導(dǎo)】羅楊鴻 方馨娉【采寫】方馨娉【攝制】羅楊鴻【封面設(shè)計(jì)】陳思理
◆編輯：吳玉珍◆二審：鄭沛鋒◆三審：周亞平
